在平面中如何运用符号元素更好的表达主题内容?

2020-08-16 23:16发布

2条回答

一、符号在平面设计中的概念 
   
  思维过程,其实是一个将世界符号化的过程。思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。可以说,人是用符号来思维的,符号是思维的主体。平面设计,是以信息传达为目的的,在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划。无疑,这也是一个思维的过程,但同时,它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者,延续到受众观者心理活动的思维过程,而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。 
  意大利著名符号学家艾柯提出:将符号定义为任何这样一种东西,它根据既定的社会习惯,可被看作代表其他东西的某种东西。符号负载信息,传递信息。它是事物特性的表征,是认识事物的一种简化手段,也是思维的主体。平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的。 
  因此,平面设计本身也可以被认为是符号的一种表达方式,同时,它又是以符号的方式、符号的原理为依据与手段的。由此可以见,对符号运用的合理与准确,对于达到信息传达的目的来说,是多么的重要。找到一个符号可以准确的传达另一个符号的信息,成为了一个平面设计作品成败的关键。 
   
  二、符号在平面设计中的类型 
   
  要了解符号如何在平面设计中更好的应用,先要了解符号的分类。从符号与它指涉对象的关联上来看,目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型: 
  1.图像符号(ICON):图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如肖像,就是某人的图像符号。所以图像符号更多的讲究相似和相像性,直观的反映出要表达的主旨。人们只要对它具有直觉的感知,通过形象的相似就可以辨认出来。 
  2.旨示符号(INDEX):指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如路标,就是道路的指示符号。旨示符号通常较能发挥想象力,形象生动,让人印象深刻。 
  3.象征符号(SYMBOL):象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系,它是约定俗成的结果,它所指涉的对象以及有关意义的获得,是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来,即社会习俗。如红色代表喜庆一样,普遍用到节日婚庆上,产生一种共鸣;而竹子则用来祝福,寓意节节高升。 
  上述三者,既是符号的三种类型――并存而不可相互取代,又是符号逐次深化的三个层次,一个由图像符号至指示符号再至象征符号,其程度不断深化,信息含量更加广泛的过程。竹笋的形象出现在产品的包装上时,很多时候只是想告诉你包装内的产品是可食用的笋类制品,这个时候竹笋是作为图像符号出现的。而竹笋又是被广大人群认可的植物,如果它出现在处所的标示中时,它可能是作为指示符号出现的,传达的信息为“此处属保护竹笋的领域”,禁止偷挖竹笋。 
  由此可见,为了使思想感情的信息更有效准确的传达,需要一个符号不断深化的过程。但是,一味地,漫无目标的深化符号的指涉是不负责任的,是与初衷背道而驰的。 
   
  三、平面设计中对符号的要求 
   
  平面设计中,设计者对图形符号的关注度和处理得严整性很大程度上超过了对文字语言的处理速度。那么根据符号本身的类型,我们在设计图形符号的时候,怎样在把握图形符号的特性下,抓住受众体的吸引力,来诱发消费者心中最深层的动机和欲望,体现广告所需要的最终目的,笔者认为可以试着从下面几个方面对图形符号的设计提出要求: 
  1. 图形符号设计应该简洁,突出主题 
  根据广告传播本身的特点来说,一个广告的诉求必须单一而明确,过多的内容只会造成相互之间的干扰,导致主题不明确,甚至有可能误导了受众者,仅仅记住了广告中众多的内容情节,而忽略了广告最终想要传递的产品。而且有些调查研究资料表明,在通常情况下,人们观察广告的过程常常是无意识的行为过程,且时间非常有限,所以要让受众者在短时间内理解广告所需要传达的信息,图形设计就必须简洁,直入主题。 
  2、图形符号的设计应该在“情理之中,意料之外” 
  所谓“情理之中”就是在图形符号的内涵上面提出了要求。图形符号的设计必须围绕广告的主题来进行,符合逻辑的合理性,能烘托出广告中潜在的所要传达的商品信息。图形符号的“情理之外”就是要求通过独特新颖的理念、构想,在保存其原态和和原意的基础上,将形象和思维连在一起,创造出新的布局,让对应的群体有眼前一亮,达到过目不忘的目的。 
   
  四、符号在平面设计中的重要作用 
   
  们经常会在行车途中看到一些道路标志,被涂成黑黄相间条纹,借以提醒车手集中注意力,警惕发生意外,如慢行的标志就是其中之一。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时,都会不自觉地产生畏惧感和警惕性,这种感觉不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性,可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关,人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续,这就是符号的作用力。 
  平面广告作为比较传统的媒体形式,在电视、网络等媒体泛滥的今天,依然是广告宣传策略的重要手段,是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段,很大程度上归功于符号传递的作用。所以我们不能忽视平面设计的作用,更不能忽视符号在平面设计中的关键作用。受众也正是通过设计者的作品,与自身经验加以印证,最终了解设计者所希望表达的思想感情 
  可以说符号是平面设计的灵魂,只有真正理解并懂得如何运用符号,才能在平面设计行业脱颖而出,成为行业的佼佼者。因此,我们要真正的学习和理解符号在平面设计中的作用,并将其熟练运用。

山川海洋
3楼 · 2020-08-20 22:20

符号的形态能跟具体的理念产生关联,就能通过符号表达含义。


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