首先账户设计分为移动端和PC端，计划的设置按照词性归类来设计，比如做机器人教育加盟的，有如下几大类词性如机器人类词、乐高类词、品牌类词、竞品类词。按照词类建立分别建立移动计划和pc计划，单元的建立按照每个大类词具体分类，以此类推。

SEM即搜索引擎营销，经过多年的发展，搜索引擎营销被越来越多的企业所接受并认可。从业人员规模也日益增加，那么对于新加入行业的年轻力量，如何正确地搭建账户结构，是做好SEM的最重要的基础之一。

目前主流搜索引擎为百度搜索，搜狗搜索，360搜索，神马搜索。就大多数中小广告主而言，账户结构搭建主要依赖于对于运营专员，但模板式的账户搭建，并非对于所有客户有效；对于某些广告主在一个搜索引擎营销已经有较为健全的账户，相当然地认为在开启全新搜索引擎渠道投放中，直接照搬其他渠道账户结构即可，其实这样看似简单高效的方式并非对于自身投放有较好的的效果。不同搜索引擎自然有自身独特之处，各个搜索引擎用户重合度较低的特点，令自身有更大发展，广告主实现更高的营销价值。

常见的SEM账户结构搭建，可以按照业务类型，投放地域，投放词性，投放时段等进行搭建。广告主需针对自身的情况进行判断，前期建议可以进行小的账户结构搭建，一般关键词选取200-2000即可，通过5-7个工作日进行投放，查看渠道检索特点，进行素材补充与账户结构的完善。对于投放预算充足的广告主，通常情况下，此类客户需要多开账户进行投放，在搭建账户结构初期，需考虑到账户设置等问题。

1、账户内推广计划的数量不少于2个；

大体上来说，较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类，并撰写有针对性的创意，可以帮助提升关键词与创意的相关性，从而达到提升质量度的效果。

SEM竞价，不仅需要不断的投入，并且投入还需要看到盈利点，投入和产出比，网站盘询量成本压缩，是SEM需要做的事情。下面，济南优就业IT培训的小编为你介绍一下搭建SEM竞价账户需要了解的基本知识，更多相关资讯请关注SEM培训专题。

在搭建账户结构的过程，也是对推广目的进行重新梳理的过程，清晰、合理的账户结构能让你管理账户更方便、定位问题更快捷。

计划：按病种(业务线)、转化效果、地域、推广时段、市场活动、新老计划、不同渠道(PC、移动)，结合科室特点、医院特点、自由组合。

单元：关键词分词是重点，单元内的词要保证3点：

1.网民搜索意图一致

2.业务(病种)类型相近

3.词性相同(名词、疑问词)

良好的创意表现是建立在清晰的账户结构及对用户搜索行为的分析上，不仅能准确的撰写创意且能更快的维护添加创意。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

在添加关键词url时，可以在url上做标记，方便后期做数据分析，可以一目了然的知道关键词的转化情况。搭建完竞价账户后，并不是不再去动账户的结构，特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。

sem账户的架构为了方便管理预算、管理流量等因素，所以在分词原则的基础上，以方便优化和管理为主来搭建账户的结构即可

账户的维度可以分为：

• 产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。如整形医院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多种细分项目，就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

• 时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。如某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些，如设置成1.2；晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些，如设置成0.7；凌晨这段时间转化差，就可以停止推广（具体操作后面会讲）。

• 地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推广计划。如某产品要在河北、山西推广，就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

• 购买意向维度：分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段，意向从弱到强。

根据账户具体所需方向进行账户结构确定

SEM的账户结构可以理解为SEM推广账户的层级设置。当关键词很少（比如10个以下）的时候，账户其实并不需要分层，广告主在账户里直接设置想购买的关键词，同时针对这些词撰写相应的广告文字创意（以下简称为创意）就好了。但是随着关键词的增多，广告主对关键词的批量操作等需求就需要对关键词进行一定的分组管理，从而不断衍生出更多的层级。在这些层级上，广告主一般都可以针对这一层级下的所有广告统一设置推广策略：比如推广地域、推广时间、每日预算等，这些分层级的设置是后续评估SEM效果的基础，也只有在分门别类建立起良好的账户结构之后，广告主才能知道到底哪种推广策略（可以简单地理解为哪个广告组）具有更高的ROI，然后指导后续的优化工作。所以，在SEM之初并树立起账户结构意识对后续SEM优化具有重要的意义。

1. 1、账户内推广计划的数量不少于2个；

   大体上来说，较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类，并撰写有针对性的创意，可以帮助提升关键词与创意的相关性，从而达到提升质量度的效果。

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   2、推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15个之间；

   关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户；关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性，造成点击率较低，进而影响质量度。

   
   

   3、推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条；

   在网民搜索触发推广结果时，不同展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性，可以配合使用断句符。对于同一组关键词，还可以在创意中多次插入通配符，使其在展现的时候能多次飘红，帮助提升点击率。

   账户结构分析的过程，需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并以数据报告分析为基础，通过对账户结构的梳理和优化，推广效果可能得到数倍提升。