工作内容就是负责管理谷歌、百度、搜搜、搜狗各种搜索引擎的关键词广告账户，顺带手或包括联盟广告。大块上说就是制定推广方案、帐户日常维护优化、结案总结，，细说就太多了：熟悉推广产品，制定策略，搭建帐户，筛词选词写标描，每日跟进帐户优化，提供报告数据。。。一系列流程。

第一：写创意的人不一定要有很好的文字功底，但是一定要有天马行空的想法，创意不是你写的多么有文采，而是写的让人眼前一亮，看了就想点击进去。

第二：要经常留意竞争对手的创意，不光要留意排名靠前的创意，也要留意第二第三页推广链接位的创意，只有经历的多，看的多，才能想到好的创意。

第三：一定要熟悉自己的产品和服务，我们的潜在客户为什么要点击我们的创意，因为我们的创意里面有他们需要的东西。

第四：一个单元要多写几条创意，根据数据分析哪些创意是网民喜欢的，取其精华去其糟粕。

首先你关键词要分类好，因为不一样的关键词创意撰写方向不一样，分好类之后，就可以开始写创意，另外就是通配符的使用，通配符要是单元内最长的词，还有就是创意要读起来通顺，更高要求是吸引。

1、我们要知道创意要具备哪些内容？创意必须拥有标题，描述，域名，时间。

2、我们要知道为什么要写创意？ 写创意是为了让更多的客户搜索到我们推广的信息，同时吸引更多客户进入我们的网站了解我们及产品，提高我们产品的知名度和销售量。

3、我们如何写创意？ 将关键词自然地融入标题和描述中，书写时要有吸引力。

一、优化不飘红的创意

不飘红的创意，需要正确的运用通配符，对于关键词的超长嵌入，就是说在使用通配符时，当用户搜索的搜索词过长，如果加入到创意中，会超过字符总数，所以它就不再匹配搜索词，之后展现出来的创意是不飘红的，点击率会相对较低。为发避免这种情况的产生，在撰写SEM创意时，需要把关键词所在推广单元里字数更长的那个词套入创意中进行撰写，可以较好地避免这一问题。

二、优化不通顺的创意

对于不通顺的创意，需要将推广的关键词根据结构相同、意义相近的原则重新划分，然后重新撰写通顺的创意，使创意能够完全应用在推广单元中的每一个关键词。

三、优化不相关的创意

遇到关键词与创意不相关的情况，需要将关键词按照词性及关键词属性重新进行单元划分，同时在单元中配以相关的创意。

四、优化吸引力不够的创意

如果创意吸引力低，就需要在SEM创意撰写的过程中尽量通过产品特性，活动促销的信息，如免费、打折等有号召力的内容来吸引用户，在主旨不变的情况下，通过差异化的内容描述吸引用户点击。关键词出现在不同的地方，有不同的效果。

根据你的产品，产品功效，产品名称【品牌】，以及产品针对群体来写！

首先要明确一点，要怎么样才能吸引精准用户点击？没错，一定要抓准你的客户群，进行具体得分析、分类及处于哪个需求阶段的客户，只有对客户的需求分析清楚才能更好的抓住客户心理。

一、标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果

标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,双赢呦~

二、标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,“学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好。

三、长标题合理断句,快速抓住网民注意力

研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句),如:“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”,这样的标题阅读起来就有些吃力。

四、标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰

创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”.

五、电商类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力

研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型,帮助提升推广效果。

六、避免夸张,体现安全感,让网民放心

标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)

有创意的SEM广告会带来更多的点击率和转化率。所以一定要认真对待。