（1）落地页面的基本原则
①与广告创意的一致性；及页面内容要与定向方式、创意保持一致；
②满足用户的需求
（2）信息流广告着陆页设计注意点
①吸引力强：关键内容在首屏呈现，图文丰富。
②易读性强：短时间内让网民了解服务亮点和卖点。
③说服力强：有信誉，口碑确保和背书。
④转化工具突出：提供咨询、电话转化、表格填写等。
⑤相关度：目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务。
⑥聚焦：只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入解释。
⑦避免自说自话：选择产品能给用户带来的实际利益，而非单纯强调产品属性。
⑧留白：在同一屏幕内，避免信息过多推挤，让用户去刷，而不是浏览。
落地页本质上是一个说服的过程，关键的问题是“什么决定了用户的选择”?本质上是用户付出的成本和用户能够获取的价值。

着陆页策划要遵循三个原则：为用户提供一个直接的路径;重要信息要一目了然;不要给用户造成困扰。

1. 首屏简明扼要、精准抓住需求；

2. 篇幅不宜过长；

3. 内容完整的前提下尽量精简；

4. 视觉风格与广告创意保持一致。