品牌全案工作包含哪些内容?

2021-03-18 16:21发布

1条回答
水默
1楼 · 2021-03-19 11:20.采纳回答

部分一:核心价值

部分二:品牌定位STDP

S——消费者选择

T——目标市场选择

D——锁定差异化

P——核心定位策略

部分三:核心商业模式

客户价值主张、盈利模式、关键资源、关键流程(核心价值主张、消费者目标群体、分销渠道、客户关系、价值配置、核心能力、合作伙伴网络、成本结构、盈利模式)

部分四:品牌战略规划

品牌事业理论、品牌价值版图、品牌战略路径、品牌架构模型、品牌MI系统、品牌资产管理、品牌延伸规划

部分五:品牌360°力模型

消费者细分+差异化+目标市场定位+品牌写真+品牌诉求+核心购买理由+品牌调性+品牌诉求+品牌力

部分六:品牌超级记忆系统

超级视觉符号、核心关键词、语言钉、视觉锤、语言系统

部分七:品牌视觉传达系统

Logo设计、VI基础系统、VI应用系统、SI系统、主KV、主KV延展、品牌手册、网站/微官网、品宣物料系统

部分八:产品体系策划

产品线组合、产品购买理由、产品战略次序、产品包装设计、包装物料设计、陈列系统、终端生动化

部分九:招商体系策划

招商加盟策划、招商网站/长页面、招商工具包、招商手册、招商大会策划

部分十:整合营销传播策划

营销目标设计、营销组合选择、线上营销、线下营销、公关活动、媒介投放


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