设计师】设计四大原则是什么,怎么去运用?

2021-11-09 16:48发布

18条回答
安之
2楼 · 2021-11-09 17:52

设计的四大基本原则:亲密性、对齐、对比、重复。

一、亲密性

想要拆散一对情侣,往往只需给他们之间增加点距离。


这其实就是亲密性原则的核心,当两个视觉元素彼此靠近时关联性就变得更强,被一定空间分隔后,就降低了他们的联系。


当我们对信息充分理解并开始编排时,就可以利用距离来控制他们之间的结构和逻辑关系,使阅读更顺畅。



如图、我在不改变字体、字重和字号大小的的前提下,只是简单的用距离区分了一下信息,原本堆积在一起的信息,就增强了一定的逻辑,阅读也变得简单了很多。


虽然是处理文字信息之间的亲密关系,实则我们是在控制各种间距的关系。

比如、字间距、行间距、组间距,这些距离的宽窄,影响着分组情况,带来的整体感受。

合理的间距不仅仅要让画面舒适,还可以对信息进行组织。



其中每个组之间的距离比行之间的距离大,才能体现出他们之间的关系。


上图文字编排的案例、文字组之间关系清晰、一目了然。


亲密性原则总结:亲密性的目的是组织信息、判断页面中哪些有关的的元素是可以被组织到一起的,哪些无关的元素是需要分开,实现画面的秩序性和条理性。

二、对齐

文字信息随意的摆放在版面中,必然造成混乱。


将元素进行对齐,是最简单建立秩序的方式,左右对齐、顶对齐、底对齐、两端对齐,居中对称,相信你一定听过并且时常应用。

虽然这是个简单的原则,却可以建立秩序的同时、影响版面风格。



左对齐对文字信息符合人的阅读习惯、并通过每行文字的长短形成节奏感。


是一种非常舒适的文字编排方式。

右对齐的文字也同样存在节奏感,与左对齐不同的是方向改变了,与人的正常阅读方向正好相反,于是让观看者产生了一定的陌生感,方式新颖。



竖排对顶部对齐,这种古籍常见对编排方式,给人历史文化感



竖排的底部对齐、富有节奏感、但在阅读上却不太容易、用它作为画面的装饰性文字则是很好的选择。

无论是横向编排的文字或是纵向编排的文字,都可以用到两端对齐的编排方式。


两端对齐,我们在画册中常见到,表现为文字组在画面中呈现一个矩形方整的块面状,平整舒缓、有条理。


在一些海报中也可以表现为、不同对齐方式的文字组被编排在一起时呈现出整体的方整的块面状,就像下方右侧图。


居中对称,文字居中对齐编排,非常常见能体现画面经典感的编排方式。



对齐原则总结:在设计时有意识的使用对齐方式进行编排文字,使画面统一有条理,虽然并不限制你在画面中到底使用了几种对齐方式,但如果没有十足的把握,尽量不要出现多种对齐方式让画面混乱。

三、重复

不要害怕画面中出现重复的元素,因为重复不单指信息重复、还可以是字体、线条、符号、颜色、格式、空间关系等等的重复。



上方海报案例出现了产品的重复、线的重复、点的重复。

再比如一本画册很多页出现同样的结构、同样的视觉元素,观看者才意识到这是一个有联系的同一本画册。



看下以上三幅海报,是什么原因让你认为它们是一组系列海报?


重复总结:重复可以理解为一致性。

四、对比

各种对比形式的目的都是希望画面更具有吸引力。

以上的各种原则,实现了文字信息的逻辑性、秩序感,但如果让画面更具表现力和吸引力的有利手段就是让画面有对比。

我曾写过关于对比的文章《设计中常见的几种对比方式》点击文章名可以跳转、这里不再赘述。


对比总结:对比目的希望画面有吸引力,值得注意的是,在文字编排中的对比关系处理,要有明确的层级关系。

比如画面中标题文字很醒目,但其他文字却是乏味的一致,那么在观看者在看到海报时,虽然第一眼看到了标题,但若想细看却不知道该看向哪里。

合适的做法是,有对比也有过度,在最醒目与最弱的视觉元素中间穿插过度性的视觉元素。

五、小提示

1、如何体现逻辑?

字号大小对比、负空间距离对比。

2、作对比时要注意什么?字号对比不要太极端,要在最强与最弱之间建立过度。

实在需要强烈对比,可适当拉大距离,让空白做缓冲带。

3、一段文字的节奏感如何建立

非两端对齐的对齐编排方式,由于行长的不同都会产生一定的节奏感,但比较好看的节奏形式是行长之间不要长的特别长,短的特别短,负空间也是如此。

4、画面中容易忽略的是什么?负空间的规整度、画面的平衡、视觉对比太极端

ablabla
4楼 · 2021-11-10 10:30

一、亲密性

想要拆散一对情侣,往往只需给他们之间增加点距离。


这其实就是亲密性原则的核心,当两个视觉元素彼此靠近时关联性就变得更强,被一定空间分隔后,就降低了他们的联系。


当我们对信息充分理解并开始编排时,就可以利用距离来控制他们之间的结构和逻辑关系,使阅读更顺畅。



如图、我在不改变字体、字重和字号大小的的前提下,只是简单的用距离区分了一下信息,原本堆积在一起的信息,就增强了一定的逻辑,阅读也变得简单了很多。


虽然是处理文字信息之间的亲密关系,实则我们是在控制各种间距的关系。

比如、字间距、行间距、组间距,这些距离的宽窄,影响着分组情况,带来的整体感受。

合理的间距不仅仅要让画面舒适,还可以对信息进行组织。



其中每个组之间的距离比行之间的距离大,才能体现出他们之间的关系。


上图文字编排的案例、文字组之间关系清晰、一目了然。


亲密性原则总结:亲密性的目的是组织信息、判断页面中哪些有关的的元素是可以被组织到一起的,哪些无关的元素是需要分开,实现画面的秩序性和条理性。

二、对齐

文字信息随意的摆放在版面中,必然造成混乱。


将元素进行对齐,是最简单建立秩序的方式,左右对齐、顶对齐、底对齐、两端对齐,居中对称,相信你一定听过并且时常应用。

虽然这是个简单的原则,却可以建立秩序的同时、影响版面风格。



左对齐对文字信息符合人的阅读习惯、并通过每行文字的长短形成节奏感。


是一种非常舒适的文字编排方式。

右对齐的文字也同样存在节奏感,与左对齐不同的是方向改变了,与人的正常阅读方向正好相反,于是让观看者产生了一定的陌生感,方式新颖。



竖排对顶部对齐,这种古籍常见对编排方式,给人历史文化感



竖排的底部对齐、富有节奏感、但在阅读上却不太容易、用它作为画面的装饰性文字则是很好的选择。

无论是横向编排的文字或是纵向编排的文字,都可以用到两端对齐的编排方式。


两端对齐,我们在画册中常见到,表现为文字组在画面中呈现一个矩形方整的块面状,平整舒缓、有条理。


在一些海报中也可以表现为、不同对齐方式的文字组被编排在一起时呈现出整体的方整的块面状,就像下方右侧图。


居中对称,文字居中对齐编排,非常常见能体现画面经典感的编排方式。



对齐原则总结:在设计时有意识的使用对齐方式进行编排文字,使画面统一有条理,虽然并不限制你在画面中到底使用了几种对齐方式,但如果没有十足的把握,尽量不要出现多种对齐方式让画面混乱。

三、重复

不要害怕画面中出现重复的元素,因为重复不单指信息重复、还可以是字体、线条、符号、颜色、格式、空间关系等等的重复。



上方海报案例出现了产品的重复、线的重复、点的重复。

再比如一本画册很多页出现同样的结构、同样的视觉元素,观看者才意识到这是一个有联系的同一本画册。



看下以上三幅海报,是什么原因让你认为它们是一组系列海报?


重复总结:重复可以理解为一致性。

四、对比

各种对比形式的目的都是希望画面更具有吸引力。

以上的各种原则,实现了文字信息的逻辑性、秩序感,但如果让画面更具表现力和吸引力的有利手段就是让画面有对比。

我曾写过关于对比的文章《设计中常见的几种对比方式》点击文章名可以跳转、这里不再赘述。


对比总结:对比目的希望画面有吸引力,值得注意的是,在文字编排中的对比关系处理,要有明确的层级关系。

比如画面中标题文字很醒目,但其他文字却是乏味的一致,那么在观看者在看到海报时,虽然第一眼看到了标题,但若想细看却不知道该看向哪里。

合适的做法是,有对比也有过度,在最醒目与最弱的视觉元素中间穿插过度性的视觉元素。

五、小提示

1、如何体现逻辑?

字号大小对比、负空间距离对比。

2、作对比时要注意什么?字号对比不要太极端,要在最强与最弱之间建立过度。

实在需要强烈对比,可适当拉大距离,让空白做缓冲带。

3、一段文字的节奏感如何建立

非两端对齐的对齐编排方式,由于行长的不同都会产生一定的节奏感,但比较好看的节奏形式是行长之间不要长的特别长,短的特别短,负空间也是如此。

4、画面中容易忽略的是什么?负空间的规整度、画面的平衡、视觉对比太极端


  1. 1、思想性与单一性

      版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出,一目了然,才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出,是设计思想的最佳体现。 平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触,这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,人位早已不屑一顾了平面设计的四大原则平面设计的四大原则。实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。

  2.   2、艺术性与装饰性

      为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后,版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心,也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。所以说,版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。

  3.   3、趣味性与独创性

      版面构成中的趣味性,主要是指形式美的情境。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性,使传媒信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获得。独性性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性,是版面构成的创意灵魂。试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?更谈不上出奇制胜平面设计的四大原则平面设计。因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在版面构成中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能赢得消费者的青睐。

  4.   4、整体性与协调性

      版面构成是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值,才能解决设计应说什么,对谁说和怎么说的问题。 强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组俣与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更良好的视觉效果。


第一,重复。

意思是,设计的某些方面需要在整个作品中重复。重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。读者能看到的任何方面都可以作为重复元素。字体、字号、间距、颜色等按重复原则修改

设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起,从而统一并增强整个作品,否则这些部分只是彼此孤立的单元。重复不仅对只有一页的作品很有用,对于多页文档的设计更显重要。所以,重复的目的是统一,并增强视觉效果。

第二,对比。

意思是,页面上的不同元素之间要有对比效果以吸引读者,如果两个项不完全相同,就应当使之不同,而且应当是截然不同

对比的根本目的有两个:一个目的是增强页面的效果,如果一个页面看起来很有意思,往往更有可读性;另一个目的是有助于信息的组织,读者应当能立即了解信息以何种方式组织,以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆,也不能错误地强调重点。

第三,亲密。

意思是,将相关的项组织在一起:使它们的物理位置相互靠近,这样一来,相关的项将被看作凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段

如果某些信息项或组彼此之间并无关联,这些元素就不应存在很近的亲密性,也就意味着不应靠近,这样就能为读者提供一个直观的提示,使读者马上了解页面的组织和内容。

亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能达到这个目的,不过利用亲密性原则,只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性,就能自动实现条理性和组织性。如果信息很有条理,将更容易阅读,也更容易被记住。

第四,对齐。

意思是,任何元素都不能在页面上随意安放,每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。如果页面上的一些项是对齐的,这会得到一个更内聚的单元。即使对齐的元素物理位置是彼此分离的,但在你眼里,它们之间也会有一条看不见的线把彼此连在一起,对齐原则会告诉读者,即使这些项并不靠近,但它们属于同一组。



我是大脸猫
7楼 · 2021-11-11 09:10

01 对比原则 对比的基本思想是,要避免页面上的元素太过相似。 如果元素(字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等)不相同,那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目,对比通常是最重要的一个因素,正是它能使读者首先看这个页面。 要想实现有效的对比,对比就必须强烈。千万不要畏畏缩缩。 页面上的不同元素之间要有对比效果,达到吸引读者的对比效果。 如果两个元素虽然不同,但是区别不大,这时候就不是对比了,而是冲突。 需要注意,不要害怕让一些项很小,这样不仅可以与更大的项形成对比,还能留出更多的空白!一旦读者把握住重点,只要他们感兴趣,自然会去读这些较小的文字。如果他们不感兴趣,不论你把这些文字设置得多大他们也不会去读。

对此原则

02重复原则 让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片,等等。这样一来,既能增加条理性,还可以加强统一性。 重复的目的就是统一,并增强视觉效果。不要低估页面视觉效果的威力,如果一个作品看起来很有趣,那么往往也容易阅读。 要创建重复元素,可以从标题和子标题入手,这是一个很好的起点,因为这些元素很可能在某个方面是一致的。 重复有助于组织信息,可以帮助读者浏览各个页面,也有利于将设计中单独的部分统一起来。即使在一个只有一页的文档中,重复元素也可以建立一种连续性,将文档“整个捆在一起”。如果在创建一个多页的、作为一个精美包装一部分的文档,充分使用重复就很关键。 使用重复原则时,有时可以把一个元素从现在的设计中抽取出来,并根据这个元素创建一个新设计。 重复性元素并不必须是图形或者剪贴画。可以是空白、线、字体、对齐,或者任何你有意重复的东西。 重复还会为你的作品带来一种专业性和权威性,不管它看起来多有趣。它会使读者感觉有人在负责,因为重复显然是一种经过深思熟虑的设计决策。 重复就像是强调你的衣着。如果一位女士穿着一件可爱的黑色晚礼服,戴着一顶别致的帽子,她可能会用红色高跟鞋、红色口红和一朵红色小花来突出她的晚礼服。 这里要注意避免的问题: 要避免太多地重复一个元素,重复太多会让人讨厌。要注意对比的价值(请看下一章以及有关字体对比的章节)。 例如,如果这位女士想穿黑色晚礼服,配红帽子、红耳环、红口红、红色手提包、红鞋和一件红上衣,重复就太滥了,现在的对比不再有统一的效果,感觉上也让人不太舒服,太多的重复将混淆重点。

重复原则

03 对齐原则 对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。其效果类似于把客厅里四处零落的洋娃娃捡起来,并把它们放在一个玩具箱中。 不论创建精美的、正式的、有趣的还是严肃的外观,通常都可以利用一种明确的对齐(当然,要结合适当的字体)来达到目的。 任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。 对齐可以制造出一个安静的中心,它的表达更清晰,我们知道该做什么。 在设计中,统一性是一个重要的概念。要让页面上的所有元素看上去统一、有联系而且彼此相关,需要在各个单独的元素之间存在某种视觉纽带。 尽管这些孤立元素在页面上的物理位置可能并不靠近,但是通过适当放置,可以让它们看上去是有联系而且相关的,并且与其他信息统一。可以看看你喜欢的那些设计。一个精美的设计不论最初看上去多么杂乱无章,总能找出其中的对齐方式。

对齐原则

04 亲密性原则 亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能达到这个目的,不过利用亲密性原则,只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性,就能自动实现条理性和组织性。如果信息很有条理,将更容易阅读,也更容易被记住。此外还有一个很好的“副产品”,利用亲密性原则,还可以使空白(这是设计者们最喜欢的)更美观(也更有条理)。 彼此相关的项应当靠近,归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性,它们就会成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息,减少混乱,为读者提供清晰的结构。

亲密性原则

end 有关设计(同时也是有关生活)的一个更一般的指导原则是:不要畏畏缩缩。 ❑ 不要害怕在设计(或生活)中留有空白,这能让你的眼睛(以及心灵)稍作休息。 ❑ 不要害怕设计是不对称的,使用非居中的格式,不居中往往能使效果更强烈。尽管不建议使用居中,不过有意这么做也无不可。 ❑ 不要害怕把单词设置得非常大或非常小,不用担心说话声太大或者太小。在合适的场合这都是可以的。 ❑ 只要最后的结果能支持或强调你的设计或观点,不要害怕让图片太大或太小。


夏虫语冰
8楼 · 2021-11-11 11:46

基本原则
1. 对比(Contrast)
对比的基本思想就是要避免页面上的元素太过相似。如果元素(字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等)不相同,那就干脆让它们截然不同。对比能够让讯息更准确的传达,内容更容易的被找到、被记住。如果你想让对比效果更明显,就一定要大胆,不要让两种颜色看起来好像差不错又不一样。当然也不要在同一个页面使用太多种字体。
2. 重复(Repetition)
重复的目的就是“一致性”,让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、材质、空间等。这样一来既能增加条理性,又能增加统一性。
3. 对齐(Alignment)
任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能够建立一种清晰、精巧而清爽的外观,提升可读性。避免一个页面上混用多种对其模式,也就是不要有一些置左,有一些置右。尽量避免使用居中对齐,除非是比较正式、稳重的设计(别动不动就让什么都居中,有些时候居中是一种很土的对齐方式)。
4. 亲密性(Proximity)
彼此相关的项应当靠近,归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性,它们就会成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息,减少混乱,为读者提供清晰的结构。

Danke - 四有青年
9楼 · 2021-11-11 14:55

设计的根本目的是为了解决问题
解决问题的根本前提是要了解到都有哪些问题
这些问题之所以产生是因为现有解决方案无法对应到用户的心智模型
用户的心智模型会有一些固定的心理模式存在
而心理模式……设计原则由此而来

视觉角度:
格式塔原理
楼上李萧提到的四大原则

可用性角度:
尼尔森十大可用性原则

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