钻展广告】钻展是什么?如何做好钻展推广?

2022-03-02 13:39发布

5条回答

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钻展的广告模式 钻展是一种“展现付费”的推广工具,这种广告模式的英文缩写是“CPM”,之前在直通车推广系列课程里面,我已经给大家分析过常见的广告形式,直通车属于“按点击付费”的CPC模式,不点击不扣费,而淘客属于成交才付...

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钻展的扣费模式 在2016年之前,钻展的扣费模式只有一种,那就是按展现付费的CPM模式,而之后,钻展改版了,变成了双模


征戰撩四汸
3楼 · 2022-03-07 15:47

   钻展的广告模式 钻展是一种“展现付费”的推广工具,这种广告模式的英文缩写是“CPM”,之前在直通车推广系列课程里面,我已经给大家分析过常见的广告形式,直通车属于“按点击付费”的CPC模式,不点击不扣费,而淘客属于成交才付费的“CPS”模式,钻展的计价单位是“千次展现”,比如展现1000次,扣费30元,那CPM就是30元!钻展跟直通车不同的地方在于,直通车是展现不扣费,而钻展是只要有展现就扣费,也就是只要有人看到了我们的广告,就会扣费。

1、分析店铺情况

  钻展推广前我们要先分析一下店铺的主营类目、宝贝情况、信誉、流量、日均访客数、人群复购率等是否符合钻展的投放要求。至于什么要求呢?店铺的产品类目是不是被客户所接受认可,还有就是店铺要有一定的基础信誉、流量、访客数,如果说店铺在没有进行推广的时候就有点击的话,后期推广的成交率也会高。还有就是人群分布,钻展可以设置固定的投放人群,如果说产品的覆盖人群量少的话,即使我们对店铺进行比较高的投入话,最红反馈的效果也是不会好的。

2、钻展投放方案

  在进行钻展投放的时候,最好前期做一个测试,经过测试分析,首焦的大展位加上访客量定位自己的人群,圈定人群量小的话,那店铺的日均流量也少。 如果采用首焦大展位加上访客对手作拉新,店铺的点击率和cpc以及转化率相对比较差的话,后期大展位我们就根据自身店铺人群作为投放就好了。淘宝首焦的创意需要整体体现店铺的风格,而小展位banner需要精简,主要突出产品和文案,不受任何风格的影响。

3、钻展的投放目的和展位选择

  我们在进行投放时后,钻展的位置的选择是非常关键的,如果说大展位流量大,那么自然要投放预算够且是店铺的主打产品,可以投放在手机端的天猫首焦、淘宝首焦、电脑端的淘宝首焦投放。小展位的流量小,一般投放在淘宝的右二banner和电脑端小展位。

  建议在进行钻展投放的时候,进行多计划拆分投放,使多个计划多渠道的获取流量,比设置一个计划300元小预算的效果更好,最终整体的花费保持在成本内就可以了。

4、钻展计划效果分析和优化

  我们在进行钻展投放后,一定要实时根据钻展的数据反馈做出不断的调整和优化,大展位主要宣传品牌体现店铺的整体风格,小展位主要是突出产品,拉新。

5、素材创意

  抽象点:整体的视觉及色调丶文案的内容及排版丶素材的创意;通俗点:钻展图片你要找出一个能够吸引客人眼球的地方,要么产品的特点,要么产品的价格,要么折扣,图片文字简单,文字方面尽量简单点,表达出你想表达的意思就好。记住一句话:卖点太多等于没有卖点。

6、人群定位

  从精准度而言。店铺定向的流量精准性高于人群定向,人群定向高于通投,你可以通过店铺和兴趣点来精准定位你要的人群。流量需求不一样,投放的策略也就不同。流量小的卖家可以选择所在类目下风格相同,客单价接近的的店铺,这些店铺的流量也足够你消化。多计划,多时段,多做人群和店铺的定向投放。

7、出价方法

  有两种情况:出价高,会优先展现推广,这时,但是拉高点击成本;出价低,排名低,展现机会少,钱花不出去,做推广等于没做。因此,出价不能太高,要不然买到的展现越少,点击成本会越高;也不能太低,否则没展现。

8、钻展位置

  淘宝品牌女包大全钻展有一百多个位置,但是大卖家真正竞争的位置不会超过30个,所以要学会找一些性价比高的偏门展位,也就是竞争度较低,并且点击率相对理想的展位,在展位超市里面我们用日均点击量除于日均展现量,可以得出大致的一个展位点击率情况,从未来三天的出价情况判断这个位置竞争程度,再从中剔除掉一些点击率不理想的展位。我们就能够得到相对理想的展位。(尽量选择与自己类目相关,流量来源相对较为精准的展位)

9、着陆页

  不要把所有钻展的流量导入到首页,应该根据所投放的位置和活动的内容进行区分,有的可以导入到自定义的活动页面,有的可以导入首页。用户每一个操作都是有行为成本的,在互联网上就是跳失率,在着陆页没有满足用户的需求,需要用户做二次点击丶滚轮下翻等动作才能对接需求的话,都会产生跳失率,这对于流量的利用率有较大影响,所以要尽量保持用户在浏览中需求的关联性。




靓猴一枚
4楼 · 2022-03-09 09:34
想要做好一个淘宝店铺,不仅仅要店铺中的商品物美价廉,还需要经营店铺的商家对于淘宝推广的各种技巧非常的熟悉。像淘宝平台中,淘宝商家最常用的一些推广方式其实就是官方的一些淘宝推广软件。像淘宝直通车推广,淘宝客推广。另外,还有一种推广方式,虽然也是很早就已经推出的,但是,相比较直通车和淘宝客来说,真正去做的商家还是比较少的,这个退改给你就是钻展推广,那么到底什么交钻展推广呢?

钻展对于淘宝商家来说是非常重要的一个推广工具,所以,作为淘宝商家,一定要学会钻展推广的技巧,这样才可以降低淘宝钻展费用。在钻展推广的后台中,商家可以去对广告的投放位置去做设定,这个时候,商家就可以去根据自己的店铺特殊,然后安排广告的投放位置。比如展位的资源网站中,有关于军事类的网站,而商家的店铺做的就是关于军迷的一些周边产品,那么在投放广告的时候就可以围绕这些网站去推广。

  另外,还可以对人群进行定向。淘宝平台中的大数据会将每一个淘宝用户都贴上标签。比如最常规的性别,年龄区间,所在地域。还可以根据用户平时的购物习惯,做出客户的偏好喜爱,购物习惯等等分析。在投放钻展广告的时候,商家可以直接定位人群,比如,如果你是做学生连衣裙的,那么,就可以将人群定向定位,15-25岁的女性。这只是一些简单的钻展推广方式,如果想要更加熟练的掌握钻展的话,还是建议大家多看下相关的教学。

希希
5楼 · 2022-03-10 10:22

1.

钻展的广告模式 钻展是一种“展现付费”的推广工具,这种广告模式的英文缩写是“CPM”,之前在直通车推广系列课程里面,我已经给大家分析过常见的广告形式,直通车属于“按点击付费”的CPC模式,不点击不扣费,而淘客属于成交才付...

2.

钻展的扣费模式 在2016年之前,钻展的扣费模式只有一种,那就是按展现付费的CPM模式,而之后,钻展改版了,变成了双


三岁奶猫
6楼 · 2022-03-10 14:25

钻石展位(简称:钻展)是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工 具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击,获取巨大流量。 钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价),按照出价从高到 低进行展现。

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    一、钻展尺寸大小要求  1、 PC端首页焦点图尺寸:520*280,图片大小不能超过80K;  2、手机淘宝首页焦点图尺寸:640*200,图片大小不能超过72K;  3、 淘宝首页焦点右侧小图尺寸:170*200,图片大小不能超过26K。  二、钻展图片内容要求  1、由于淘宝...

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  • 回答 7

    1、店铺名称如果卖家为店铺设计比较好的名称,那么是有利于加深消费者的印象。不管是新用户还是来用户,对于经常购物的店铺是有一定印象的,如果卖家在进行钻展投放时加上店铺名称,更能抓住消费者的目光,加深他们的购物欲。2、店铺等级店铺等级越高带来的信...

  • 回答 1

    很重要,直接关系到流量问题

  • 回答 1

      钻石抄展位现有全网共600余个资源位,包括淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优袭势媒体。具体您拥有的资源位都将在您的钻石展位后台查看知到。其中网上购物为淘宝站内的资源位道,其他为...

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