1、明确定位

企业在设计海报时，首先要思考海报的营销定位，即这张海报用于产品宣传、品牌曝光还是活动招聘......目的决定了设计思路。如果是老用户活动通知，那么海报吸引点可以弱化，将活动信息表达完整清晰即可。如果是新用户、产品宣传，这时候就要考虑海报的曝光度、转化可能性，通过创意设计来增加用户的关注度。一般海报不能直接引发转化，大多数活动中，海报都承载着一个导流的作用。扫码简单、搜索方便是这类海报的特色。

2、用户焦点

打造焦点是海报是否吸引人的关键。不同的用户群体需求也不相同。比如，卖家的焦点是“流量，卖货，双11”等，新媒体运营的焦点是“粉丝，活跃度，打开率，10万+”等。消费者关注的是“便宜，打折，包邮，新款”等焦点。所以海报上必须有焦点。有时候一张海报并不能完整体现用户的需求点，反而会混淆不同消费群体的认识。所以我们要根据不同的用户需求设计不同的海报。比如要宣传一堂课，针对缺流量的卖家，海报可能会说，揭秘免费的流量金矿；针对粉丝转化不好的卖家，可能会说“3步搞定成交，业绩倍增”。

3、阅读便捷性

无论从视觉或文字，海报的信息如果表达过于繁多复杂，缺乏阅读便捷性，让人看的头大，这样的海报就是失败的。实现阅读便捷可以从4个方面入手：

（1）海报背景图

首先背景不能喧宾夺主，把主要文字或图片都淹没掉了，没有主次之分，不利于用户一眼获得重点。

（2）内容数量

内容数量尽可言简意赅，读图不是为了读文字。

（3）字体大小

字体大小要考虑用户的阅读场景。比如在朋友圈，有些海报需要你点击放大才能看到信息，而有些就直接能够看清楚，这就方便很多。

（4）排版结构

排版结构要符合逻辑，考虑习惯。比如设计营销海报，考虑二维码放置问题。从设计美观角度可能会放在中间，右下角。可实际拿着手机体验才发现右下角，或偏左居中最合适。这就是考虑逻辑。

4、创造差异化亮点

前三点让我们的海报成为一张合格的海报，那么为海报创造差异化亮点将会使它成为一张优秀的海报。有差异化的海报能够瞬间吸引消费者的注意力，这是营销转化前最重要的一步。

1、明确定位

企业在设计海报时，首先要思考海报的营销定位，即这张海报用于产品宣传、品牌曝光还是活动招聘......目的决定了设计思路。如果是老用户活动通知，那么海报吸引点可以弱化，将活动信息表达完整清晰即可。如果是新用户、产品宣传，这时候就要考虑海报的曝光度、转化可能性，通过创意设计来增加用户的关注度。一般海报不能直接引发转化，大多数活动中，海报都承载着一个导流的作用。扫码简单、搜索方便是这类海报的特色。

2、用户焦点

打造焦点是海报是否吸引人的关键。不同的用户群体需求也不相同。比如，卖家的焦点是“流量，卖货，双11”等，新媒体运营的焦点是“粉丝，活跃度，打开率，10万+”等。消费者关注的是“便宜，打折，包邮，新款”等焦点。所以海报上必须有焦点。有时候一张海报并不能完整体现用户的需求点，反而会混淆不同消费群体的认识。所以我们要根据不同的用户需求设计不同的海报。比如要宣传一堂课，针对缺流量的卖家，海报可能会说，揭秘免费的流量金矿；针对粉丝转化不好的卖家，可能会说“3步搞定成交，业绩倍增”。

3、阅读便捷性

无论从视觉或文字，海报的信息如果表达过于繁多复杂，缺乏阅读便捷性，让人看的头大，这样的海报就是失败的。实现阅读便捷可以从4个方面入手：

（1）海报背景图

首先背景不能喧宾夺主，把主要文字或图片都淹没掉了，没有主次之分，不利于用户一眼获得重点。

（2）内容数量

内容数量尽可言简意赅，读图不是为了读文字。

（3）字体大小

字体大小要考虑用户的阅读场景。比如在朋友圈，有些海报需要你点击放大才能看到信息，而有些就直接能够看清楚，这就方便很多。

（4）排版结构

排版结构要符合逻辑，考虑习惯。比如设计营销海报，考虑二维码放置问题。从设计美观角度可能会放在中间，右下角。可实际拿着手机体验才发现右下角，或偏左居中最合适。这就是考虑逻辑。

4、创造差异化亮点

前三点让我们的海报成为一张合格的海报，那么为海报创造差异化亮点将会使它成为一张优秀的海报。有差异化的海报能够瞬间吸引消费者的注意力，这是营销转化前最重要的一步。

一、确定主体

作为设计而言，首先，我们要先确定，设计的主体是什么，是否符合我们做的海报主题，譬如父亲节母亲节肯定是以父母孩子为主体，而美食海报自然是以食物为主体，根据我们设计的主体不同，方向肯定也是不同的。

二、刻画主体

确定了主体之后，我们需要做的就是刻画主体，把主要的视觉元素放在画面当中，通过调整大小占比确定画面合适的位置。

三、文案信息

除了海报中的视觉元素之外，文案也是非常关键的，所以，接下来我们需要进行信息的编排，将文字信息分为主要信息和次要信息，然后先对主标题进行编排刻画，而后再做其他的内容。

四、字体标注

根据项目的气质选用合适的字体，然后再放上我们海报设计中所用字体的名称标注。

五、制作样机

最后我们可以为海报做一个样机的展示效果，这样把方案提交给客户之后，可以让我们的海报效果成家真实而细腻，也会更容易得到客户的青睐。

1、明确主题。主题是作品的灵魂，为保证作品主题明确、观点鲜明，要充分依据作品所要表达的核心意图和中心思想，确定作品的主题。偏离主题，便达不到海报作品应有的宣传效果。

2、分析主题特征。从设计主题的角度出发，分析其主要特征。只有抓住主题特征之后，才能够确定作品的色彩风格及版面特征。主题是素材选取和处理、创意方向选择的统帅。

3、确定创意方向。确定创意方向就是根据作品主题、受众对象的特征，来规划设计海报作品的艺术风格。作品能否吸引受众对象的关注，是决定创意成败的关键所在。

4、收集整理素材。围绕主题或创意，寻找或设计素材。为了突出作品的艺术效果，还需要对获取的素材进行必要的加工。

5、制作加工作品。最后是海报作品的加工，就是选择相应的工具软件，将各种素材有机地整合在一起在素材整合的过程当中，图片、文字的排版布局，色彩的搭配要合理，要具有表现力和感染力。