2021-06-17 10:52发布
一、信息流投放算法：
最重要的是流量问题，广告上线需要获取大量的展现和点击才能进行下一步骤地优化和调整。
1、腾讯广告系统的曝光分配原则是根据ECPM来分配的，ECPM越高的广告获得的曝光就越多。ECPM的意思就是：每1000次展现，给腾讯带来的广告价值ECPM的公式如下：ECPM=1000*CPC*CTR从公式中可以看到，在CTR（点击率）不变的情况下，如果要获得多的广告曝光，就要提升广告的出价。在CPC（出价）不变的情况下，如果要获得多的广告曝光，就要提升广告的出点击率。因此，在这二者选择之间，很明显提升点击率带来的效果，更加直观和划算。点击率的提升，可参考我们之前发表的创意优化案例。
2、新素材学习期，每一个新素材，腾讯都会给予一定的学习期流量，只有通过学习期流量测试，达到ECPM标准，才能通过学习期，进入大流量池，从而获得后期的海量流量。学习期一般在10万展现以内，时间通常3-5小时。后面会通过具体的素材和调价时间点，给大家分析如果提高学习期通过率。
二、投放技巧疑问：
账户结构是如何搭建的？合理健康的账户结构，首先思路要明确。计划分位置，分产品来做。切忌结构杂乱，单个计划投放多个位置和多个广告。合理的账户结构：每个计划投放单个位置单个商品，每个计划下5条广告，每个广告对应一个位置。
三、新广告如何判定最优投放时间？
腾讯的流量曲线，二类电商人群活跃度最高时间段为早上8-10点，晚上7-9点。腾讯的广告审核时间最迟为当天16点。所以要针对这两个时间段来更新，每天下午点半左右更新素材，首先过审后，能赶上当晚的流量高峰；其次16点审核相对之前的时间段要宽松一些。
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一、信息流投放算法：
最重要的是流量问题，广告上线需要获取大量的展现和点击才能进行下一步骤地优化和调整。
1、腾讯广告系统的曝光分配原则是根据ECPM来分配的，ECPM越高的广告获得的曝光就越多。ECPM的意思就是：每1000次展现，给腾讯带来的广告价值ECPM的公式如下：ECPM=1000*CPC*CTR从公式中可以看到，在CTR（点击率）不变的情况下，如果要获得多的广告曝光，就要提升广告的出价。在CPC（出价）不变的情况下，如果要获得多的广告曝光，就要提升广告的出点击率。因此，在这二者选择之间，很明显提升点击率带来的效果，更加直观和划算。点击率的提升，可参考我们之前发表的创意优化案例。
2、新素材学习期，每一个新素材，腾讯都会给予一定的学习期流量，只有通过学习期流量测试，达到ECPM标准，才能通过学习期，进入大流量池，从而获得后期的海量流量。学习期一般在10万展现以内，时间通常3-5小时。后面会通过具体的素材和调价时间点，给大家分析如果提高学习期通过率。
二、投放技巧疑问：
账户结构是如何搭建的？合理健康的账户结构，首先思路要明确。计划分位置，分产品来做。切忌结构杂乱，单个计划投放多个位置和多个广告。合理的账户结构：每个计划投放单个位置单个商品，每个计划下5条广告，每个广告对应一个位置。
三、新广告如何判定最优投放时间？
腾讯的流量曲线，二类电商人群活跃度最高时间段为早上8-10点，晚上7-9点。腾讯的广告审核时间最迟为当天16点。所以要针对这两个时间段来更新，每天下午点半左右更新素材，首先过审后，能赶上当晚的流量高峰；其次16点审核相对之前的时间段要宽松一些。
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