一、投放行业精准定位

任何信息流广告投放，行业精准定位是基本要求，把想投放的行业精确到细致，做好相应的备注！知道越详细，设置信息流广告投放就越精准，客户群体的质量就越高，所以确定好想投放的行业内容是很有必要的。

二、投放平台与投放素材的准备

不同的行业，投放不同的信息流广告平台，产生的效果也会不一样，而且不同的行业适合的推广平台也是不一样的；不同的平台客户群体也是不一样的，所以一定要提前确定好推广平台。当然，不同的平台所需推广素材也不一样，素材的选择，决定了信息流广告投放到底能否对客户产生吸引力。并且素材投放的行业符合度越高，所产生的转化效果就越好！所以，素材的选取在结合投放平台的同时，也要满足与行业的契合度。

三、信息流广告投放的人群设定投放人群定位，是信息流广告投放中很重要的一环，并且是整个广告投放中最核心的存在！一般不同行业都有不同的人群，涉及到年龄、地域、时段、兴趣、行为等等，其中最核心的关键词，是投放广告时要去不断精准化的。

四、出价模式的选择

出价模式决定着信息流广告投放的模式，而一般信息流投放模式分为：CPC、CPM、OCPC、OCPM、CPA等。其中CPC是点击出价模式，也就是点击价格；CPM是千次展现价格，是按照展现次数收费；OCPC/CPA表示点击转化出价，也就是留下一个线索扣一次费的模式；OCPM表示展现转化出价，不同的行业应当选择不同的出价方式。

五、创意文案的撰写

做好前面几步就需要开始撰写创意文案了，在信息流广告投放中，创意文案和素材是直接展示在客户眼前的，所以素材和文案一定要相互结合！结合行业特性、营销手段、素材突出点，将创意文案写的十分恰当，才会让客户眼前一亮，从而增加点击，进入页面引导转化。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。
定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。
计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。
效果评估：创意+定向+竞价。
信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

一、信息流投放算法：

最重要的是流量问题，广告上线需要获取大量的展现和点击才能进行下一步骤地优化和调整。

1、腾讯广告系统的曝光分配原则是根据ECPM来分配的，ECPM越高的广告获得的曝光就越多。ECPM的意思就是：每1000次展现，给腾讯带来的广告价值ECPM的公式如下：ECPM=1000*CPC*CTR从公式中可以看到，在CTR（点击率）不变的情况下，如果要获得多的广告曝光，就要提升广告的出价。在CPC（出价）不变的情况下，如果要获得多的广告曝光，就要提升广告的出点击率。因此，在这二者选择之间，很明显提升点击率带来的效果，更加直观和划算。点击率的提升，可参考我们之前发表的创意优化案例。

2、新素材学习期，每一个新素材，腾讯都会给予一定的学习期流量，只有通过学习期流量测试，达到ECPM标准，才能通过学习期，进入大流量池，从而获得后期的海量流量。学习期一般在10万展现以内，时间通常3-5小时。后面会通过具体的素材和调价时间点，给大家分析如果提高学习期通过率。

二、投放技巧疑问：

账户结构是如何搭建的？合理健康的账户结构，首先思路要明确。计划分位置，分产品来做。切忌结构杂乱，单个计划投放多个位置和多个广告。合理的账户结构：每个计划投放单个位置单个商品，每个计划下5条广告，每个广告对应一个位置。

三、新广告如何判定最优投放时间？

腾讯的流量曲线，二类电商人群活跃度最高时间段为早上8-10点，晚上7-9点。腾讯的广告审核时间最迟为当天16点。所以要针对这两个时间段来更新，每天下午点半左右更新素材，首先过审后，能赶上当晚的流量高峰；其次16点审核相对之前的时间段要宽松一些。

做信息流广告要有什么思路，信息流广告作为位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，因其根据算法推荐给定向人群的特征，被广泛使用。

那么如何针对上述特点进一步实现广告精准的达到人群呢？

一、广告思维

既然是广告，那么我们还是要从广告思维说起。首先，既然是广告，那么一定是具有“广而告之”的作用的，那么什么样的广告能更具有以上功能呢？

首先一定是具有优质创意的广告，怎么理解？比如你想在知乎上针对热爱健身的白领去推健身器材的广告，那么不能仅停留在该器材怎么好，该器材怎么出色的层面，仅停在产品表面的信息流广告买的了一时的客户，得不到长尾的利益。

其次，信息流广告一定是精准推荐给受众的。还是上面的例子，想在知乎上投这样类型的广告，除了描述产品，还要定向投给用户，知乎作为一个中文互联网最大的知识内容平台，都是采用问答的形式进行内容推送，那么要在知乎上投广告，就要按照知乎的特性和内容调性来投，才能吸引更多人关注，这也是下面将要提到的用户思维。

二、用户思维

想要信息流广告效果好，就要知道你面对的是怎样的一群人，还是以知乎为例，用户特征就是“三高”，即「高学历、高收入、高消费」，且本科学历及以上用户占比达80%，有4.2亿保持调性的新知用户，那么这样的用户首先是有一定的知识储备，尤其是专业知识储备的，因此，面对这样的人群，投放信息流广告的时候，就可以使用下图所示的“人群定向包”，不仅可以更好的帮助题主精准定向用户群体，还可以获得长尾流量。

三、逻辑思维

诚如高赞回答所说，「逻辑思维更多的需要广告投放的数据分析里面，用户逻辑往往都是常规逻辑，所以分析用户行为角度更适合逻辑思维」，我们投放广告的目的是吸引用户购买产品，也就是盈利，那么如何降低盈利成本，获得最大的盈利呢？

就要学会分析数据。

微思敦认为在广告投放的时候可以问自己以下的问题：

1.现在的广告投放效果怎么样？

2.目前的付费方式适不适合要推广的产品？

3.如果适合，哪里可以继续优化？如果不合适，如何及时止损？

4.目前的广告投放的素材和文案对用户的吸引力怎么样？客户留资率如何？

5.是否需要进行广告位或者素材调整？