百度信息流适合哪些行业

　　优势

　　有搜索基础，意图词定向，用户精准，质量高，购买力强

　　缺点

　　算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

　　投放建议

　　中小企业、TOB行业、小预算账户

　　投放注意事项

　　不能通投，因为百度主要还是以搜索为基础设置的算法机制，如果你不告诉系统你想找什么样的人，系统是找不到你需要的人，这就是百度比较难搞的地方;所以它的主要重点还是在于定向方式(兴趣和意图词)的选择。

　　百度信息流的定向方式有哪些?

　　1. 意图词

　　百度是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向方式

　　(1)拓词方法

　　可以直接用竞价的搜索词，也可以用系统自带的意图词推荐工具

　　(2)分词方法

　　直接把系统推荐的词打包出来，用execl表格按照长短词分类即可

　　(3)每个单元多少意图词合适

　　100个词以上，让系统探索的空间大一些容易起量。如果是cpc的话，最好还是用精准短词词包，每个词包30-100个左右，太多不好控制流量，毕竟cpc的量还是很大的

　　2. 兴趣分类

　　新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单、成本可控，流量大，只需要基础定向配合单独的新兴趣即可，不需要意图词;

　　现在百度兴趣和意图词定向只选一个，如果都选，只生效意图词，因为在后台数据分析报告只显示意图词。

1.然后准备好推广落地页

2.开一个百度信息流账户

3.搭建账户，上传优质信息流素材、

4.优化账户，上线测试

百度信息流渠道特性

1、广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点：搜索智能渠道（仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为）

6、第一要素：意图词

7、次要因素：兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

信息流是一种依据社交群体属性对用户喜好和特性进行智能推广的广告形式，主要展现形式是插播在信息之中。
目前国内主要信息流广告投放渠道有：广点通、智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯等等。

信息流广告的投放渠道，基本上都是自有平台，跟百度是有没有关联的，也不可能展现推广到百度上。

　百度信息流广告是基于大数据算法对用户行为偏好和阅读习惯进行有效分析，从而帮助广告主将营销内容推送到目标群体浏览页面。除了精准定向有效锁定用户之外，百度信息流广告投放样式比较丰富，可有效结合AI智能技术优化用户体验，增加品牌曝光。

1、进行案例对比，预估广告成本

针对企业所处行业的相关百度信息流广告推广案例数据，可以估算出电话咨询成本、下载注册量等。根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免广告费用过度浪费。

2、目标群体需求分析

企业主需要了解推广的产品或服务所面向的目标群体具备哪些显著特征，绘制精准有效的粉丝画像，如：年龄、性别、学历等。通过分析用户的需求和产品的卖点，以用户视角来寻找营销切入点。

3、信息流广告样式

信息流广告样式一般是三小图和大图这2种样式，通常情况下，三小图广告的点击率高于大图广告，设计师可尽量选择吸睛的小图来吸引用户注意。

4、目标人群有效转化

确定了广告创意和广告素材后，需要专业的广告账户运营人员来进行广告投放、数据调整、持续优化。在这里提醒各位广告主，引导用户点击广告需要充分调动用户情绪，通过图文信息来有效激发用户需求。

注意投放效果

1.选了关键词之后也可以选择兴趣定向，有的时候回会有增加的情况。虽然理论上是交集投放，但是如果兴趣定向很大，也可以跑出来意想不到的效果。（可以作为测试进行投放，不同的产品的表现结果不一样）

2.兴趣全选和不选的流量有差别。从逻辑上来理解，不是所有的人都搭上了兴趣标签，所以对于全国投放的流量，因为覆盖范围大，可以进行尝试。观察整体链路的区别和ctr，cvr的差别。

3.对于起来的流量计划，如果慢慢衰减了，可以把之前跑的好的素材重新放在这个计划上面，因为对于后台来说，整体的衰减是因为素材的衰减不一定是人群的衰减，所以说更换素材之后，如果素材ok，那么之前的转化人群会作为很好的一个起量的基础。

4.对于所有的类型的广告，不要随便修改预算和出价。因为改完了之后第一当天不一定起作用，第二会影响账户起来量的速度和拿量的能力。

5.百度和其他的渠道一样，存在流量在早上或者过了0点成本爆炸的情况。可能是过了0点，最开始给的一批的曝光的类型是不一样的，但是会很快就能抓回到原来的人群，所以子啊晚上可以尝试修改减少预算投放，避免凌晨和晚上消耗太多的预算。防止整天的流量成本都因为早上成本爆炸而追不回来，也不会因为早上关了账户，一天跑不起来的情况。

6.百度和其他类型的流量基本上都是按着所有人后台的动作的标签来进行推送的，百度无法很准确的获得年龄和性别，因为是信息流新闻软件。所以投放的时候，要不断地尝试不同类型的定向进行测试。减少因为流量波动和其他原因造成的成本爆炸。

7.大图的量++ctr+成本大于组图，人群质量小于组图。我投的是教育的户，三小图的转化是好于大图，但是整体的量级不如大图。需要调整量和质量的配比。

1、预算一定要做充足，任何广告都有积累期，不要再心理抱太大的希望，现在推广效果已经不是十年前是个企业都能赚钱了。
2、对于关键词一定要找精准，不要出现有歧义的词语，
3、否定关键词一定要天天查看，这样才能知道网民都是怎么搜索产品的。
4、很多细节设置，比如，时间，地域等都要自己考虑进去。
5、百度其他产品，比如：网盟推广，知识营销，信息流等，这些产品可以先了解在上线，不要盲目的听从客服人员去操作账户。