多多搜索
1、概念
多多搜索,原搜索推广,是专门服务于拼多多商家的推广营销工具,通过关键词竞价获得排名,按点击进行扣费。拼多多商家可以通过搜索推广让自己的商品排名靠前,在用户搜索时可以优先获得商品在用户面前展示的机会,为商品和店铺引流,从而提升店铺销量及交易额。
2、排名和扣费规则
(1)排名规则:综合排名=关键词质量分×关键词出价
(2)扣费规则:按单次点击扣费。
单次点击扣费=(下一名出价×下一名质量分)/自己的质量分 + 0.01 元。
虚假点击将被系统反作弊体系过滤,不计扣费。
3、展示位置:手机客户端、小程序、H5商城搜索结果页面的第1+6n的位置
4、搜索推广计划创建。步骤如下:
第一步:进入拼多多管理后台—推广中心—推广计划
第二步:填写计划名称、预算、分时折扣
第三步:设置推广单元
●选择推广商品,设置单元名称,单元名称长度在4-30字符。
●添加关键词,官方推荐300个关键词,并在推荐关键词列表展示最多 50 个综合分最高的关键词,默认为选中状态,默认出价为 1.00 元。
如果需要添加更多关键词,可通过点击“+更多关键词”进行添加,可从所有添加的关键词中勾选 200 个进行购买。
支持批量修改出价,所有关键词出价范围需在 0.1~99.00 元之间。
至少勾选 1 个关键词后可以进行提交,完成推广计划的创建
找词方法:拼多多管理后台-推广中心-推广工具-市场分析-搜索词分析,选择统计时间和分类查找热搜词、热门长尾词以及根据自定关键词进行搜索的相关词
●人群溢价:包括商品定制人群、店铺定制人群、行业定制人群、平台定制人群以及地域,可根据店铺实际情况进行溢价。
第四步:创意
●智能创意
智能创意图片实时同步于商品轮播图,商品图变更会导致创意图变更;
系统会根据不同用户的购物偏好,挑选用户喜爱的图片作为创意,并优化标题,从而提升商品的点击率和转化率;
智能创意经历一个累计阶段后会达到较好效果,不建议短期内进行编辑,暂停或删除;
突出商品属性(规格、材质、功效等)和热门词的标题会有更好的效果。
●静态创意
目前最多只支持4个静态创意
多个静态创意将随机展示给消费者
若被设为创意的主、副轮播图被重设或删除,创意图片将实时同步主轮播图作为创意图
突出商品属性(规格、材质、功效等)和热门词的标题有更好的效果
●流量分配
当智能创意和静态创意为推广中时,系统会按照设置的流量比例分配流量;否则系统将为生效的一类创意分配100%的流量。
第五步:完成推广
计划信息、商品及关键词全部设置完成并点击“完成推广”按钮后,推广计划则创建完成。
5、搜索推广操作步骤总结
第一步:前期放大出价测点击
第二步:删词
第三步:优化点击
第四步:提升转化
第五步:搜索推广盈利