定位，起号，养号

内容的策划及脚本文案的撰写

.拍摄安排交接，视频审核

视频发布及日常维护，粉丝维护

数据分析，复盘，调整，记录总结

.商务合作，选品

直播脚本，场控，数据分析

处理违规，分析原因，掌握平台规则实时变化并作出应对方案；

一般是推广和圈粉，核心就是编辑和拍摄高质量的原创视频

一、平台算法和规则

一个平台内的热门内容，一定会有人工的干预，不管是正向干预（加推）还是负向的干预（限流）。所以不要认为一切都是机器和算法做主，只要做好数据就能有流量，你想要让自己热门内容成功获得流量，一定要考虑到这个内容最终还是会被一个真实的人去综合评价的。

二、内容有价值是一切的根本

为什么总有很多人一夜爆红一个视频几千万播放但很快就凉掉再也没有粉丝关注，因为脱离了内容最核心的本质，内容要有价值。

一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞，也会去传播，但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求：关注了你对他是有价值的（这个博主在稳定持久的产生对我有价值的内容，关注他未来会给我更多价值）。

内容是一个消费品，用户交换这个消费品付出的是时间，传播动作甚至是金钱。

所以做内容要先思考清楚你的内容价值到底是什么，受众群体到底是谁，你的内容是否可连续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考无目的的进行内容探索，也许会踩中一个点遇到一次爆发，但是一定不可持久。

做一个有价值的内容账号对任何人来说都不是一件难事，只是你们都被那些垃圾方法论误导了。

寻找一个你擅长和了解的领域，花一点时间研究透彻，并在持续生产内容的过程中不断完善自己的知识储备。

现在的各种短视频平台提供给大家的机会就是你真的不需要太专业，有太多0基础的人可以被你去影响，况且很多知识领域就是摸棱两可的（到底什么是好看的），只要有自己的风格一定会有认同你的人逐步变成你的粉丝。

三、有价值内容需要娱乐形态包装增强曝光率

单纯有价值的内容在更前一步吸引用户眼球和引起点赞传播等动作的优势并没有那么明显，观察那些最容易获得点赞传播的内容，主要分为三类：

1、引起人情绪变化或者共鸣的内容；

引起用户情绪变化或者共鸣的内容当中最容易引起用户情绪变化的当然就是‘哈哈哈哈’的内容。没有段子创造能力的抄一些现成的不那么大众的段子也可以，是最推荐的一种结合形式。

2、具有娱乐消遣属性的内容；

娱乐消遣属性的内容一般生产门槛会相对偏高，要不就是有特殊的才艺（唱歌跳舞B-box），要不就是可以完全原创内容（竖屏剧-策划，演绎，拍摄，剪辑），或者至少你要能在一些现有内容上二次生产（一些电影点评内容，能够高度提炼情节并加入分析）。

3、部分剑走偏锋的猎奇内容；

猎奇内容的关键点在于前所未见，剑走偏锋。但是这类内容的显著缺点是会快速的凉掉，用户只是阶段性的围观心态在点赞传播，不可能发自内心的喜欢你的内容。另外猎奇内容的火热可控性比以上两种要弱很多，属于可遇不可求。

推荐是配合既有的内容形态（有价值），不定期的做一些尝试，也许踩中了一个点可以快速帮你住拔高用户量级，但是用户留下来持续关注你还是基于你的内容价值，当作一种阶段性的推广手段尝试就好。

四、坚持生产是爆发的必经之路

因为内容运营往往并不是一个线性增长的过程，而是由一个又一个爆发点帮助你不断地上到另外一个台阶的，举个例子，一个70万粉丝的号最有可能是由其中的几条爆款内容（第三条涨30万，第十条涨10万，第24条涨20万）带来的，而爆发点的到来是由多种可控不可控的因素组成的（内容好不好你可以控制，但是爆不爆真的看运气）

当你具备内容价值和内容爆发力之后，就需要用持续的内容生产去碰这个爆发点，也许这个爆炸点会迟到，但你的内容只要有价值和爆发力，这个爆发点一定会到来。

坚持生产的另一个价值是让你的粉丝意识到他们是可以持续在你的内容获取价值的，这个也是一个人决定是否要关注你的重要因素（自己感受一下，一个内容齐齐整整，定期输出的账号和一个内容零零散散，随意输出的账号，你更愿意关注哪个）。

说到坚持生产，就涉及到另外一个很现实的问题，内容生产成本。还没有真正开始生产内容的你可能会对创造有趣的内容，获取粉丝的点赞，翻粉丝牌子这些东西感觉非常激动。

但是实际跑起来后，内容生产和粉丝互动变成一种定期的必须完成的工作，这个过程就会变得枯燥异常，尤其是在内容生产的过程中，思考脚本、拍摄调试、剪辑等工作会彻底压垮你的热情。

也许你会花非常多精力投入到早期内容的制作中，反复的打磨，但是内容上线后发现数据并不如预期的爆炸，你能否承受这个打击。

以上是一种更加理性的方式对内容创造的一些拆解，更偏可执行的方法论。但是优秀的博主千千万，也并不都是用这个方法论做出来的。

如果屏蔽掉所有的理性拆解，能够做好内容创造的核心能力叫做‘网感’，就是你能不能get到有趣内容的那个点以及你能否创造这样的刺激点的能力，网感就是内容行业的第一生产力。

五、珍惜稀有的段子手和内容生产者

最后要说的是，核心互联网圈层大多都是普普通通读书毕业进入公司然后慢慢在工作中成长起来的产品经理、运营经理等等。

而我们这些人的成长环境相对都比较普通，日常的生活又是加班为主比较脱离生活娱乐，少有人真的有意识的或者真心投的去培养自己网感能力。

而那些真正生活经历更加丰富的年轻人，能够创造有趣内容的年轻人，更加懂生活和娱乐的年轻人，又往往因为履历不够‘职业’而无法进入核心互联网圈层。

1.定位，起号，养号（这部分的工作是根据公司的定位，想法，资源，远景，出境人员的特点，优势等，在结合运营人员的主要优势，技能去做的）

2.内容的策划及脚本文案的撰写（这部分工作其实是属于编导的工作，但是并不一定每个团队都有编导，没有编导的话是需要运营去做的，相信很多团队都不具备自己纯原创内容的能力，都是模仿或者二次创新的，所以在这方面需要运营去多积累素材，敏锐的热点嗅觉，和不断积累网感，文字功底）

3.拍摄安排交接，视频审核。（当没有编导时，运营写出来的脚本，需要什么道具，需要什么样的效果是需要和拍摄人员交接清楚的，拍摄时间，需要多少视频，考虑节假日及账号档期，也是需要和后期制作交代清楚的，至于视频审核，要看成片的效果是否达到想要的效果，视频有无瑕疵，有无违规部分，音乐音效是否符合等）

4.视频发布及日常维护，粉丝维护。（发视频也是一个运营要做的事，包括回评论，回私信等等都是运营的事）

5.数据分析，复盘，调整，记录总结。（一个视频发出去，不管流量是好是坏，运营都需要去分析总结其中的问题，好与坏，如果是带货视频，要分析出单情况，如果投了DOU+要去分析产出比等等）

6.商务合作，选品。（一般商务合作也是需要运营去谈去对接的，如何排期，如何合作，报价等等，都是运营的事，当然有时候一个账号并不是每天都有合作的，有时候可能长时间没有合作，那么如果想变现的话也是运营去选品，分析决定，包括是找商家合作还是自己去买样品及产品上架到橱窗等）

7.直播脚本，场控，数据分析。（如果有直播，这也是运营要去做的事）

8.处理违规，分析原因，掌握平台规则实时变化并作出应对方案；

这8项算是一个抖音运营的基本工作吧，当然一个公司不可能只有这一项业务，像我公司还做了抖音小程序平台，商学院，这就需要我这个运营去出相关课程及在线指导，当然其他公司还会有其他的合作（比如线下合作，账号出售等等）。

.定位，起号，养号（这部分的工作是根据公司的定位，想法，资源，远景，出境人员的特点，优势等，在结合运营人员的主要优势，技能去做的）

2.内容的策划及脚本文案的撰写（这部分工作其实是属于编导的工作，但是并不一定每个团队都有编导，没有编导的话是需要运营去做的，相信很多团队都不具备自己纯原创内容的能力，都是模仿或者二次创新的，所以在这方面需要运营去多积累素材，敏锐的热点嗅觉，和不断积累网感，文字功底）

3.拍摄安排交接，视频审核。（当没有编导时，运营写出来的脚本，需要什么道具，需要什么样的效果是需要和拍摄人员交接清楚的，拍摄时间，需要多少视频，考虑节假日及账号档期，也是需要和后期制作交代清楚的，至于视频审核，要看成片的效果是否达到想要的效果，视频有无瑕疵，有无违规部分，音乐音效是否符合等）

4.视频发布及日常维护，粉丝维护。（发视频也是一个运营要做的事，包括回评论，回私信等等都是运营的事）

5.数据分析，复盘，调整，记录总结。（一个视频发出去，不管流量是好是坏，运营都需要去分析总结其中的问题，好与坏，如果是带货视频，要分析出单情况，如果投了DOU+要去分析产出比等等）

6.商务合作，选品。（一般商务合作也是需要运营去谈去对接的，如何排期，如何合作，报价等等，都是运营的事，当然有时候一个账号并不是每天都有合作的，有时候可能长时间没有合作，那么如果想变现的话也是运营去选品，分析决定，包括是找商家合作还是自己去买样品及产品上架到橱窗等）

7.直播脚本，场控，数据分析。（如果有直播，这也是运营要去做的事）

定位话题 内容文案 宣传推广

一、平台算法和规则

一个平台内的热点内容，一定会有人工的干涉干与，无论是正向干涉干与（加推）仍是负向的干涉干与（限流）。
。所以不要以为一切都是机器和算法做主，只要做好数据就能有流量，你想要让本人热点内容成功获得流量，一定要考虑到这个内容终极仍是会被一个真实的人去综合评价的。

二、内容有价值是一切的根本

所以做内容要先思索清晰你的内容价值到底是什么，受众群体到底是谁，你的内容是否可连续性的提供完整的价值。

为什么总有良多人一夜爆红一个视频几千万播放但很快就凉掉再也没有粉丝关注，由于脱离了内容最核心的本质，内容要有价值。

一、做好抖音账号的定位

抖音账号的定位其实也叫人设，我们后续运营做出来的剧本和文案活动都要围绕这个人设去做。这样才不会因为人设崩了导致大量的粉丝取关。那么人设又应该怎么去设定呢？

1、我们首先想好我们的内容输出是什么，还有一个我们的变现路径是怎么样的。内容输出是我们以后生成内容的核心，就是选定一个垂直分类去做，内容聚焦，吸引我们的目标用户人群。我们是选择内容解说，还是唱歌跳舞等才艺，还是吃播等等，这些都是视频的内容。利用我们擅长的技能去做内容，只有有优质的内容才能吸引到用户。

2、变现方法：我们只要把流量和粉丝做起来了我们就可以考虑可以做变现了，常见的变现手法有出场费、电商卖货、做培训、付费社群、接广告、出书、直播打赏等。

二、了解抖音的推送机制

了解抖音的推送机制是抖音运营工作中最重要的一个步骤，抖音推送机制也是抖音的核心算法。我们想要做好抖音也必须要去了解和学习这个算法。例如我们第一个视频怎么去破播，破播的技巧有哪些等等。抖音会有一个专门的推送模型，当你的视频发布之后会有一定的展现量例如会推送给1000个用户，然后根据1000个用户的转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹判断是否继续推送下一个10000量级的池子就是这样以此类推下去，视频的数据越好，推送的用户将就越高。