《啥是佩琪》运用了哪些网络营销手段和方法?怎么就火了当时

2020-04-10 15:08发布

4条回答

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”相信大家对于这句话早已是耳熟能详了。有媒体报道,目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商,连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款,俨然成了现象级虚拟网红。小猪佩奇化身社会一姐。

小猪佩奇又名粉红小猪妹,是由英国人阿斯特利贝加戴维创作、导演和制作的,故事围绕她与家人的愉快经历,幽默而有趣,其本意在于宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活,深具教育意义的故事情节,让小朋友们养成良好的生活习惯体验生活。但是因为其“社会的走路方式”以及说活方式,渐渐的演变成在网络上面广为流传的表情包,甚至是社会人的代表方式。就以抖音来说,一个关于佩戴小猪佩奇手表的视频都能够点击量过百万,这种社会现象所反映的是现代人生活的无聊以及庸俗的生活风气。

越来越多的人猛然惊醒,认真提出“小猪佩奇怎么就火了”的问题,而事实是这只粉色小猪早已用各种面孔出现在人们的生活里,即使在家里没有一个蹦蹦跳跳学猪叫的小朋友,当你在微博评论里熟练的打出“笑出猪叫”或者“猪精女孩”时,或者在微信、论坛上自然地存下“你可拉到吧”的表情包时,便已在不知不觉间被裹入小猪佩奇的浪潮之中了。

我们当然可以将“小猪佩奇”视为一个成功的营销案列,但是相比起其他的“成功营销手段”,小猪佩奇所流传的深度广度依旧显得不可思议。这只小猪仿佛在一夜之间获得了不同年龄、不同阶层和不同文化圈受众的共同喜爱,并且在这个过程中呈现出了令人惊叹的意义增殖能力,它是鬼畜爱好者的新宠,是豆瓣八组成员自我调侃时的“猪猪女孩”,是抖音上“社会人士”的新标志,在互联网的复杂流动中一次次衍生出新的面孔和意义。很多人可能连小猪佩奇的动画片都没有看过,也不了解它所想要为大家呈现出的这种正能量的东西,就只是一味的跟风,将小猪佩奇作为自己的爱好和打法无聊时光的一个媒介,这也恰恰反映出一个事实:不管以何种心态意识到所谓“底层文化”,人们如同张望遥远的野蛮时代一样好奇而又疏离地张望她。似乎没有人意识到,这所谓的“底层文化”“非主流”事实上代表这中国真正主流的群体,更没有人想到,两年后抖音、快手会以日粗风靡,以至于“农村包围城市”的故事再次在互联网平台上上演。


白首有我共你
3楼 · 2022-08-19 18:17
啥是佩奇的刷屏看似偶然,背后其实是有些系统化的操作手段,它的火爆也带来了衍生品市场的一股热潮。1,发布时间点和引爆1月16日16时,“@电影小猪佩奇过大年”微博发布预告,1月17日,各路营销号共计13个开始发力,推广。1月17日23点43分,意外收获王思聪转发,直接爆了。可以看出浓厚的营销性质和准确的把握网民在线时间段。2,内容内容内容能刷屏除了大力的营销推广外,短片的内容和质量是最根本的推动力。再加上临近年末,亲情牌容易出爆款。3,啥是佩奇创造了2019年朋友圈第一个爆款,但是数据显示为电影带来的转化不高,这是一个值得深思的问题。4,打开淘宝天猫搜啥是佩奇,手机壳,卫衣,抱枕等等衍生品很火爆,但是这些似乎都是没有取得授权的,中国的版权保护还是比较弱,这也是一个值得反思的问题。
屋顶上的小猫咪
4楼 · 2022-08-19 18:17
2019第一个刷屏的爆款不是好莱坞大片,不是抖音神人,而是电影《小猪过大年》的预告片《啥是佩奇》。目前王思聪、韩寒已为《啥是佩奇》点赞,朋友圈一夜之间都是佩奇的天下。很多原本不知道啥是佩奇的人也在转《啥是佩奇》。一个关于动画猪的电影宣传片,从头到尾没有给粉色的小猪几个镜头,却能霸占人心,形成“病毒式传播”,原因何在?导演的聪明之处在于将镜头对准了关键字“春节、回家、团聚、亲情,而非局限于虚拟世界里类似吹风机的脸,通过一个农村留守老人盼望团聚的故事,短短几分钟,就一把揪住了人心,还攥得紧紧的,最后又让人感觉微微发暖。“啥是佩奇?”独居在村里的爷爷李玉宝大概一辈子也没进过几回城,当三岁的孙子在断断续续的电话信号中告诉他喜欢佩奇时,这个爷爷是懵的。李玉宝盼着城里的儿子一家回来过年,为了能让孙子高兴,他必须得给孙子弄个佩奇。问题来了,啥是佩奇?他的字典里没有“佩奇”,他用村里的大广播问啥是佩奇,有人说是棋局,有人说是网络主播……佩奇不能是超市的洗发水“佩琪”,也不会是某个人名,李宝玉糊涂了,到底啥是佩奇?后来,一个曾在北京当过保姆的妇女告诉李宝玉,佩奇是个小猪,红的。当爷爷的李宝玉真实在,差点那油漆把猪圈里的活猪给刷成“佩奇”。好在最后他弄明白了,佩奇是动画片里的角色,长得像鼓风机。村里没有佩奇,咋整?李宝玉决定自己给孙子造出个佩奇。叮叮咣咣,又要是割,又是焊,终于,李宝玉靠双手还真弄出了佩奇。佩奇有了,别人家的鞭炮也响了,李宝玉再次站在山头给儿子打电话,询问归来日期。当观众听到城里的儿子不回来过年的消息时,心情一定是和这爷爷一般的难受,感受到老人的失落,没人回来,年还咋过?还有啥意思。于是导演安排了阖家团圆的结局,李宝玉被接到城里过年。年夜饭,一家人围坐一团,李宝玉掏出一兜子从村里带来的“土货”,当然最重要的是把佩奇送给孙子。这是沉甸甸的佩奇,是李宝玉对孙子的疼爱,是住在村里的爷爷用力与生在城里的孙子亲近的证明。这个佩奇看起来很好笑,可我们看过之后有点想哭了,它让人想起了家,想起了惦记着我们归家的亲人,想起了当我们喊着要时髦玩具时那双困惑的眼睛。这世上有个人压根不知啥是佩奇,也听不懂你嘴里的新词汇,但只要是你需要的,他就会努力给你,那种宠爱带着家的味道。爷爷给孙子制作的铁佩奇,焊接起了几乎要断链的亲情,一家人其乐融融,坐在电影院里,爷爷看见了佩奇,孙子亲近了爷爷。以亲情家庭关系为内核,赶上春节临近的时机,煽情一点点,就能让三岁到八十三岁的人,都关注“佩奇”,这种电影宣传操作可以说是很成功了。现实生活中的人为什么会关注啥是佩奇?因为心里关爱的亲人在看佩奇,这就是消费魔力。春节近在眼前,有没有佩奇,懂不懂啥是佩奇不重要,重要的是今年要和亲爱的家人一起过年!
蓝眼睛不忧郁
5楼 · 2022-08-19 18:17
看了一遍,确实被感动到了,父母亲人的付出是默默无闻的,总在替孩子孙子孙女着想,换过来讲,你有没有时时刻刻想到自己的父母,有没有常回家看看

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