什么是小程序：

微信小程序，简称小程序，英文名Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

优点：

1）开发成本跟H5差不多，相对来说开发成本比APP要低。

2）运行速度跟APP差不多，也能做出很多H5不做到的功能，例如GPS定位、录音、拍视频、重力感应等。

3）主要的样式代码都封装在微信小程序里面，所以打开速度比普通的H5要快，接近原生APP。

4）对用户使用上来说，确实方便，要用的时候打开，不用的时候关掉，即用即走。这点比需要下载，还要占用手机内存空间的APP要好。

5）开发难度较低。

也有缺点，但是可以忽略不计：

1）目前小程序文件不能超过2M的大小，限制了很多大型的小程序开发，所以，目前的很多小程序都是简化版的APP，功能简单，无法真正代替APP。

2）小程序暂不支持直接分享到朋友圈。

3）小程序的内容发布需要经过腾讯官方审核，并且对行业，内容有限制，某些行业不能在小程序上线。 同时，需要审核也导致小程序不能即做即发布。

4）对个人开发者开发的服务项目限制非常大。

应用场景和发展前景：

订单系统，微商城，外卖系统等等。能很好的管理运营实体店铺。小程序还可以用于营销，比如拼团、优惠券、满减等营销功能。

小程序的发展方向不仅仅是与微信更好的结合，更重要的是与各行各业的链接。小程序的发展是站在微信用户的基础上，与微信更好的结合就可以实现更多的功能，成功吸引更多的用户和流量。通过和各个行业的链接，每个行业都使用小程序，小程序的线上使用场景将更加丰富，体验效果也更加显著。

随着小程序的功能接口不断开放，未来将具备更多的功能，企业所能实现的功能也随之增加。随着小程序开发者能够获得的权限增加，未来所发挥的空间也将越来越大。可以带来可观的流量和利润。

大多数商家都会通过移动端去获取更多流量红利

其中，不乏花费高价钱开发app的

其实，现在通过小程序开发就能实现移动营销。

小程序的优点：

1、主动性

　　用户可以通过微信小程序的搜一搜功能，搜索到附近的商家，这样商家就实现了被动推广到主动营销的转化。而且小程序不像app，不用进行下载，无需耗费大量的流量，只需要在使用时打开，用完了就可以离开了，省去了许多不必要的麻烦，非常方便。这种操作方式非常受用户欢迎，用户自然会选择主动使用啦。

　　2、便捷性

　　对用户来说，微信小程序通过扫码即可获取小程序页面，或者点击链接打开页面，无需进行下载，十分便捷。对商家来说，不用花费很多费用开发app，通过在线小程序商城搭建平台就能搞定商家在微信上的营销，包括商家信息以及个性化定制，也是非常便捷的，何乐而不为。

　　3、线上线下实现同步

　　将传统的零售通过小程序链接到网上，让实体店重新活过来，这就是当前的小程序为商家实现线上线下结合的优点。如果用户在离实体店比较近的地方，可以直接进行线下消费；如果用户距离实体店比较远的话，可以通过在线交易来实现货品买卖。而且，微信小程序开发的系统也是非常完善的，相当于手机网站。

1、战略上，入局小程序相当于进一步融入微信生态圈，微信近10亿的用户量，这种基于深度社交关系带来的商业机会是有巨大空间的；
2、价值上，目前微信小程序基本能够覆盖全行业了，不论是零售、预约、内容、展示、工具都能帮助企业最大化发挥产品的价值，而且基于用户大数据，还可以更加了解用户；
3、用户留存和体验上，小程序基本是给产品赋能，用完即走的小程序能够给用户带来顺畅的体验，而且也是完善了企业的内部生态圈，用户除了在你们网站、商店、客户端和你们连接，用户在微信上线了后就可以移动端走近企业。

在互联网时代，小程序的出现对于企业来说绝对是一个新的发展机会，而利用好小程序的优势就能够最大的提高企业的收益

小程序的特点

唯一性——小程序名称具有唯一性，与域名及网络实名一样，谁先注册谁先拥有。

新零售——小程序是新零售的最好落地工具，这也是未来线下门店的发展趋势。

入口丰富——据指数统计小程序目前入口有近60多个。

传播能力强——「附近小程序」能够做到覆盖附近5公里所有微信用户，而且结合线上引流与传播，效果更佳。

1、自带推广

上线小程序，免费开通附近的小程序后，5公里范围内的微信用户都能看到你，解决当下商家广告无处可打的尴尬。5公里排名根据距离来排名，和店铺品牌大小没有关系，也就是说，用户离你越近，你就排得越前。

2、触手可及，用完即走

小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，能以最低成本触达用户。随着小程序市场的打开，在未来两年内，80%的 App 都将会被取代，而且小程序还可以将图标生成到手机桌面，不占内存。

3、搜索

微信 + 搜狗形成微生态中强大的搜索引擎，配合相关的关键字可以让你的公司、实体店曝光在全国微信用户面前。而且，微信搜索页面还有小程序的快捷入口，为常用的小程序带来更多的曝光和开启机会。

4、小程序码

再小的店也有自己的品牌！一张小程序码可以让消费者看到你店里的详细经营情况和折扣优惠卷，非常方便！长得也跟二维码不一样，在场景中推广打开率更高。

5、成本更低

对于两类人来说，小程序可以大大降低运营成本：

对于大众创业者而言，很多人的启动资金并不多，因此，小程序也成了许许多多互联网创业者的首选，毕竟开发一款 App 成本太高，运营维护以及推广成本更高。

一般的线下零售商家，除了每年要交给平台固定的套餐费用之外，还需要被平台从流水里抽出几个点，一年下来被平台抽去的利润惊人。O2O平台已经走到了和淘宝天猫一样的十字路口，那就是通过流量绑架商户，每年吃掉商家大量的利润。而商家也是有苦说不出，因为离开了这些平台，就没有流量，没有流量就没有业绩，没有业绩最后就会破产，所以不用不行，毕竟平台有流量。

但有了小程序就不同了，小程序和公众号打通后，可以将公众号的流量导流至小程序，而且小程序在微信生态中有诸多流量入口，在整个微信体系里，小程序几乎无处不在，所以，小程序能分享到微信10亿月活跃用户的巨大流量。所以，对于需求突破但又没有太多资金的线下零售商家，小程序无疑是一个很完美的选择。

6、更流畅的使用体验

小程序的流畅度几乎可以媲美 App 了，在微信生态里，小程序在功能和体验上是可以秒杀掉H5页面的，H5页面经常出现卡顿、延时、加载慢、权限不足等原因，而这些问题在小程序里都不会出现。这就是小程序与 H5 的区别，小程序是一个应用程序，而 H5 仅仅是一个网页页面。

7、更多的曝光机会

前段时间，小程序不断释放新能力，例如聊天小程序，这也意味着微信社群即将发生颠覆式的变化，对于小型零售商户而言，这简直就是福音，他们可以通过发展或合作优质社群来进行市场拓展与变现。而手中拥有优质社群，却没有产品可以变现的群主，也将获得更多的可能性。

8、使用即是用户

小程序与服务号一样，可以通过模版消息召回用户，这一点将大大增加了用户的二次打开和后续的服务。还有一点，用户只要使用过小程序，就会成为小程序的用户，该小程序会自动进入用户的发现栏小程序列表中，这点与安装 App 的道理是一样的。

9、在微信中打开率更高

同样的一个广告链接，在公众号图文中插入外链、阅读原文、文末广告和小程序广告位所获得的打开率完全不用，小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。

10、高效的流量召回

以前，公众号用一些H5小游戏做活动，或许每一场活动的流量都能有十几万，甚至是上百万。但用H5最大的不足在于，活动做完后，参与活动的用户和商家之间就再也没有联系了，无法引导用户复购，那么这种活动只能逞一时之快，几乎是白做的。

而如果用小程序来做这场活动呢？用户打开即成为小程序的用户，商家在本次活动中获得十几万上百万的用户访问量。商家还可以通过小程序的消息模板，对用户进行流量召回，无疑是提高了用户复购率。

11、公众号+小程序完美结合

朋友圈、公众号和小程序，分别对应着社交、内容和服务，这三者加起来正好是小程序目前最火爆的变现方案——社交电商。行业内排名第一的「蘑菇街女装精选」就是走这样的路子，借助公众号+小程序，在朋友圈进行传播，实现了两个月300万用户的转化。

12、让积累自有用户成为可能

社交电商最响的一个口号是，让商家建立自己的流量中心，摆脱平台的绑架。但是事实上这个宏愿一直没有实现，因为之前商家们用的H5工具有一个最大的限制——分享之后没法返场。但小程序就完全不同了，用户点击之后就会成为小程序用户，即便不消费都会与商家产生关联。而且小程序有基于LBS推广和附近的小程序，这点是H5比不了的。

小程序自身优势

1.去中心化，核心功能齐全

微信小程序自身定位是“随取随用”，相当于是轻量化的APP：微信小程序将APP的功能细化，针对性地保留核心功能，提升解决问题的精准度。

2.媲美APP，用户体验佳

在用户体验方面，微信小程序模块式自由填充，可上传高清头图、目前也实现了产品视频的投放，在用户体验方面不输原生APP。

3.解放用户手机空间、节省流量

微信小程序无需安装、无需下载、耗流低，彻底解放用户手机空间，帮助用户节省流量。同时可以在手机桌面快捷保存、方便二次使用，在这点上完全KO原生APP。

4.低成本、低门槛，操作简单

开发一个原生APP动辄十几万，微信小程序的开发成本相对较低，且准入门槛低、申请流程简单，后台操作简单易行。

5.微信10亿用户——潜在消费者

微信目前有10亿多用户群体，且以年轻人为主，这部分庞大的用户群体，是引领消费的主力军。微信小程序直接链接这10亿多的群体，前景不可估量。

6.海量生态入口，流量互导、功能补充

不完全统计，目前微信小程序入口已有60多个，除了线下扫码、附近小程序、微信发现、微信搜索、公众号关联等常见入口外，前段时间实现的二维码图片分享，直接可以在朋友圈引流。

小程序是在微信生态发展过程中新出现的一种应用形态，小程序的小，从某种程度上已经说明了它的体量不会很大，但是可以实现一些功能相对简单、交互相对简单的服务需求，同时解决了App长期以来多平台适配、多应用市场分发、开发成本居高不下等诸多方面的问题。所以小程序【密件】依靠微信平台和自身“阅后即焚”的功能，获得众多年轻人的好评
优势：
1）容易上手，只要之前有HTML+CSS+JS基础知识，写小程序基本上没有大问题；当然如果了解ES6+CSS3则完全可以编写出即精简又动感的小程序；
2）基本上不需要考虑兼容性问题，只要微信可以正常运行的机器，就可以运行小程序；
3）基本组件库已经比较齐全：Toast,Loading框,Picker,定位及地图,Image,Input,Checkbox,Text,TextArea,ScrollView等常用的组件都有，而且使用也挺简单、方便；
4）发布、审核高效，基本上上午发布审核，下午就审核通过，升级简单，而且支持灰度发布；
5 ) 微信官方提供使用人数、频率等数据统计，小程序js脚本执行错误日志；
6）开发文档比较完善，开发社区比较活跃；
7）最近刚开放的牛x功能，新增webview组件，可以展示网页啦，这个比较爽；
8）支持插件式开发，一些基本功能可以开发成插件，供多个小程序调用；
劣势：
1）后台调试麻烦，因为API接口必须https请求，且公网地址，也就是说后台代码必须发布到远程服务器上；当然我们可以修改host进行dns映射把远程服务器转到本地，或者开启tomcat远程调试；不管怎么说终归调试比较麻烦。
2）前台测试有诸多坑，最头疼莫过于模拟器与真机显示不一致（之前碰到一个案例，后续单独讲解）
3）真机测试，个别功能安卓和苹果表现迥异，我们的小程序里有很多页面有定位功能，模拟器和iphone定位瞬间完成，然而安卓手机就蛋疼了，老显示“定位中...”要很久才能定位好。后来没办法只能优化，减少定位次数。
4）native组件，展示很不好，比如textarea，不能在滚动页面出现，而且至于顶层，经常其它组件会被它遮挡，点击其它组件时，就进入textarea输入框；画布组件也是如此；
5）页面跳转深度不能超过5个页面，这个比较麻烦，有些复杂的页面跳转没法实现，不过太复杂的话也有悖小程序简单易用的原则啦；
6）小程序升级问题，官方文档说会自动更新，实际情况往往是要先把原来的小程序删除掉，重新搜索添加，才能加载最新版本；
7）页面渲染稳定性有待提高，已经好几次出现部分用户的页面显示异常，整个页面被放大了好几倍，先删除原来小程序再添加回来，如此重复好几次，才能显示正常；
8）js引用只能使用绝对路径，很蛋疼；基于安全性及MINA框架实现原理，小程序中对js使用做了很多限制，不能使用：new Function，eval，Generator，不能操作cookie，不能操作DOM；
9）开发工具bug比较多且效率比较低，三天两头升级，解决老问题的同时又出现问题；文件查找、资源定位、代码编辑较eclipse有一定差距。经常出现把a.js当做b.js来修改

我是感觉很便捷，占用的内存也小不需要单独的再下载一个APP浪费时间流量，安全性来说也在不断的提高。