选择字体应注意字体表现力 

在平面设计中，文字处理有很多种方式和技巧，表达内容不同，文字的形式也不同，进行字体设计在选择字体时应注意字体表现力，使字体的种类、大小、轻重、繁简等服从这个设计的需要，力求信息明确，使读者一目了然。

一副优秀的字体设计，应当是个性化风格和视觉美感的完美结合，创造出具有独特风格和独特个性的字体设计在平面设计中尤为重要。因此，在进行字体表现力的选择上，利用字体本身、字架结构形态与其不同的组织排列方式，设计出具有时代特点的字体，是我们必须去实践和孜孜以求的。 

正确处理文字与空间的关系 

文字与空间的关系也是平面设计中字体设计的关键。在平面设计中，正确处理文字与空间的关系，是合理运用文字的表现。在平面设计的构成中，字体之间疏与密、集与散的分组排列的方式，影响着文字设计的视觉传达效果。

处理好字体与空间的关系，就是要在设计文字的过程中，使文字与平面设计中的其他元素保持一定的距离，产生空间构成上的美感，文字设计使文字形成一定的疏密变化，使文字与整个平面设计上的空间构成形成主次分明的格局，可以产生较好的视觉传达效果，达到引人注目的目的。 

如风格各异的字体对比，大小不同的字体对比，笔画越粗细的大小对比等。还有字体组合的版面对比空间关系，字的笔画越粗，中间的空间就越小，整体就显得黑而密；笔画细，中间的空间就越大，整体就显得淡而疏。粗的字体视觉冲击力更强一些。字体的粗细对比形式的利用是现代平面设计中很有效的设计手段。 

文字与图形应符合主题内容 

平面设计，不仅包括文字设计，还包括图形设计。在平面设计中，应综合考虑文字与图形的关系，使设计出来的文字与图形符合主题内容。现代平面设计中的文字设计的重要性日益凸显，往往在平面设计中，文字设计不是独立的存在的，而是与其他设计要素共同存在的，只有结合主题内容，使平面设计中各要素相互协调，才能构成总体的基调和情感倾向。 

处理好文字与图形的关系，在符合平面设计内容大的主题下，使其外部形式和所要传递的内容相协调，才能唤起人们的情感体验，充分达到传达信息的视觉效果的目的。为促进文字与图形的协调发展，在文字设计方面应按整个作品的主题内容和特点作相应的风格倾移动。字体的设计要服从作品的主题内容和特点，版面上的各种不同字体组合要符合整个作品内容的风格倾向。 

注重字体编排视觉传达效果 

字体编排在文字设计中占据重要的地位。文字的排列组合，直接影响着版面的视觉传达效果。字体的编排设计不仅要正确的传递平面作品的所要传达的信息，更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的编排形式来打动受众，使受众在获得信息的同时也获得美的视觉享受。一个字体设计的成功与否，要看它有没有生命力和感染力，能不能感染受众的情绪。 

好的字体创意或好的字体编排，无形中创造了平面设计中的视觉亮点，不同的段落使用不同的字体，段落逐渐相互穿插重叠，给平面设计作品起到了画龙点睛的作用。在对字体进行设计时，设计师们只有对字体的设计运用多作深入的了解和研究，在文字本身和图像处理两个细节上挖空心思，把字体看成平面设计最古老和最基本的要素，形成字体古朴、简洁、富有几何线性的美感，并把时间的流逝、历史的文脉和个人的意气融于其中，才能设计出更精彩的作品。字体设计的应用要做到以下几点： 

①形式与内容的统一

字体表现形应由文字的内容来决定，字体设计要确切地体现内容的含义及商品的主要特征，力求使文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致，艺术风格与词义相一致。 

②简洁、醒目、易读、易识

在设计中，文字必须采用标准的简体字，字体设计必须简洁、醒目、易于辨认、记忆，同时还应注重文字的编排设计，以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。 

③美观和谐，风格统一

美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感，它有利于充分发挥字体的视觉传达功能并使设计更富成效。在一个画面上，不宜采用风格过多的字体，也不应只注重局部的美观，而应从整体出发，注重笔形的协调统一，结构的严谨，字体与字体之间的相互关系及整体风格的统一，以增强字体的表现力和感染力。 

在字体设计中，能够将平面设计中各个要素之间的关系做协调化处理，促使整体设计作品尽可能的趋于和谐化。字体设计还能够在充分展现平面设计作品主题信息的同时，展现出整个设计作品的美感及艺术特点。 

为了设计出真正称得上精品的字体设计作品，设计师需注意从字体编排、字体图形融合、表现力增强三大方面入手，运用一个科学、灵活且合理的方式进行字体设计，充分增强其表现力，在确保艺术美感得以体现的同时激发消费者的消费兴趣。

品牌字体风格的选择基于品牌的行业特点，logo图形的风格，logo组合方式的运用，以及中英文风格的相互搭配！

品牌是消费者对产品服务的认可，它象征着企业的一种精神，代表着持有者的一种价值理念。品牌是产品或文化品质优异的核心体现，当品牌变成一种识别标志时，它的文字应该要具有该品牌的专有属性，文字的一笔一划尽可能地透出品牌的气质，宣扬品牌的文化价值。很多品牌在定位时就要求品牌标识文字具有独特的识别性，因此就要求设计师针对品牌的方方面面来设计独一无二的字体，或者在指定字体的基础上做有思想的变化，来一下点晴之笔。形成可以代表品牌文化的字体，那将是一件多么牛逼的事情！当要为品牌设计文字时，请多花些心思，注意字体版权问题，相信自己！

品牌设计严格来说是不允许运用字库字体的，需要自己来设计字体，因为牵涉到字体的著作权问题。所以品牌设计公司一般都会要求设计师创作设计字体。如果你商用了字库字体很有可能某天字体公司就会找你麻烦了。方正公司起诉暴雪，索赔140多万这个就是很好的例子，望引以为戒。

品牌的设计基本都是独一无二的。要求是设计师独创，体现品牌的，不能用字库字体。每个品牌都有他独特的理念，品牌历史，也没有对应的字库能体现。可以借鉴他人优秀作品通过自己的所得到的灵感转换磨合成自己想表达的和企业品牌理念想符合的，才是合格的设计师。