亲密性、对齐、对比、重复。

设计是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种方式表达出来的过程。人类通过劳动改造世界,创造文明,创造物质财富和精神财富,而最基础、最主要的创造活动是造物。

亲密性、对齐、对比、重复

  第一、对比（Contrast）
  对比的基本思想就是要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。对比能够让讯息更准确的传达，内容更容易的被找到、被记住。如果你想让对比效果更明显，就一定要大胆，不要让两种颜色看起来好像差不错又不一样。当然也不要在同一个页面使用太多种字体。
  第二、 重复（Repetition）
  重复的目的就是“一致性”，让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、材质、空间等。这样一来既能增加条理性，又能增加统一性。
  第三、对齐（Alignment）
  任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能够建立一种清晰、精巧而清爽的外观，提升可读性。避免一个页面上混用多种对其模式，也就是不要有一些置左，有一些置右。尽量避免使用居中对齐，除非是比较正式、稳重的设计（别动不动就让什么都居中，有些时候居中是一种很土的对齐方式）。
  第四、 亲密性（Proximity）
  彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。

营销咨询公司是很多企业进行标志设计时比较好的对象，因为他们有更加专业的团队和更加深厚的经验，这样可以为企业标志的设计提供更多的帮助。设计标示时也有很多原则需要了解，这样可以避免标志的重复，虽然可以借鉴，但是没有特色和创意的设计是很难被消费者接受的，所以在进行标志设计时要对这些原则彻底把握，才能突破障碍，推陈出新。
标志设计的三大原则
1、信息承载和文化认同。在一件标志的设计中我们都知道应该是文化信息的概括和提炼。一个圈我们说天圆，一个框我们说地方，一道弧我们说努力进取积极向上，不小心掉了个墨点点我们说不据一格勇于突破。暖色我们说热情奔放，冷色的我们说理智严谨，灰色的我们说沉稳老练。怎么说我们都有理由，你不服我都不行啊。呵呵，开个玩笑，但在设计中我们确实要尽量准确地阅读客户需求并且将某些更主要的信息通过视觉元素体现出来。这种传达我认为越直接越有效。
而文化认同便是指在设计中所使用的元素是否可以引发目标群体的共鸣，不同的目标群对不同元素的接受程度显然也是不一样的，你说如果目标群是些白发苍苍的老同志而你却把个东西做得花里呼哨嘻哈得很那让人家当场打出来是必然的。所以，目标受众群体的分析也是非常重要的，这直接决定了你作品的设计方向。
2、差异化表现。设计中的差异化表现是决定一件作品是否有可能在众多同类设计作品中脱颖而出的重要因素。
为什么我们往往觉得什么什么作品好像似曾相识，我们也经常为一件作品到底是抄袭的还是借鉴啥的相互口水喷个不停，主要原因就是设计师本身也往往很难突破这个所谓的差异化表现的瓶颈。我们都说自己的工作是个创意的工作，是个创新的过程，那么首先所谓的创新便是先汲取前人的经验，自己做标志那首先先看个百八十万个标志作品。但要明确一点的是，如果一个概念大多数人用了圆的那么作为一个设计来说就要考虑是不是不要再使用圆了。如果必须用圆我们也要考虑是不是在圆里面在加个渐变啥的，因为只有这样才有可能使我们的设计有突破前人的可能性，把那些该拍在沙滩上的人拍在沙滩上。
3、构成的美学高度。这个很容易理解，就是你能不能把一个东西做漂亮，漂亮其实就是元素均衡嘛，该凸的地方凸，该翘的地方翘，我们把这个叫做盘靓条顺，激情诱惑(……不好意思啊，惯性思维)，这个也可以看着设计中的执行力。这个没太多好解释的，三大构成大家都学过嘛。
设计出有特色和新意的标志是很多企业都想要的，因此在与策划公司沟通的时候，一定不要局限于现有的资料，虽然可以借鉴其他企业的标志设计，但是不能抄袭，否则的话会对企业带来负面影响，这对企业的发展也是非常不利的。而有特色和创意的标志更能吸引消费者的注意，企业要打破常规，设计出让人眼前一亮的标识，这样会给企业的发展带来意想不到的效果哦！

◆ 四大原则

对比：避免元素太过相似。如果元素不同，就让他们截然不同

重复：视觉要素在作品中重复出现，增加条理性和统一性

对齐：每一元素与另一元素有某种视觉联系。另外观清晰、精巧、清爽

亲密性：彼此相关的项归组在一起，建立一个视觉单元。组织信息、减少混乱、结构清晰亲密性

◆ 在新手设计中出现的问题：元素四处分布、页面关系杂乱无章。

导致的结果：影响阅读效率、页面内容无轻重、阅读顺序无逻辑。亲密性原则即紧密性，意味着存在关联把相关项组织在一起：物理位置的接近就意味着存在关联运用亲密性原则可以：使页面变得有条理、阅读逻辑清晰、页面留白变得有组织感

◆ 亲密性原则小结：

目的：实现组织性

方法：有意识地注意视线的移动路径；将相关的独立元素建立为视觉单元。

对齐

◆ 在新手设计中出现的问题：习惯性居中对齐、文本与图片随意摆放、不考虑页面上的其他项。

对齐原则每一项应与页面上某个内容存在某种视觉联系。与亲密性原则不同：即使这些项并不靠近，但它们属于同一组——以一条看不见的线将彼此连在一起

◆ 居中对齐

在新手设计中常常出现习惯性对齐的情况。居中对齐要有意为之，并且是深思熟虑后的决定。例如：喜帖——传达庄重、正式的信息。居中对齐的使用技巧：文本放在页面上方，增强紧张性；很正式的居中布局中加入随意、有趣的字体。◆ 每个元素内的文本对齐方法：只用一种对齐方式

左对齐：方形左对齐

右对齐：方形右对齐居中对齐：若要文本居中，就要明显地体现出是有意为之两端对齐：左右对齐、块对齐。使用时要避免字词（尤其英文字母）之间出现难看的空隙。◆ 各元素之间的文本对齐方法：找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。

每个元素与页面上另外某个元素存在某种视觉联系。要么全部采用同一种方式，要么就全部不采用。在整个作品中强化对齐

◆ 对齐原则小结：目的：体现统一性。统一且有条理，在各个单独元素中建立视觉纽带，即使物理位置可能不靠近，视觉上统一且相关。方法：避免混合使用多种文本对齐方式；避免无意识地居中对齐。

重复

◆ 在新手设计中出现的问题：所有标题字体一样、粗细相同；项目中每个列表都使用相同的项目符号。重复原则设计的某些方面需要在整个作品中重复来体现一致性。★ 粗体的重复：设计师用来控制读者视线的一种视觉设计技巧，助于统一整个设计★ 创建重复单元：从某个方面可能是一致的元素入手，比如：标题和子标题。效果：使一致的元素更为突出。运用重复原则可以：有助于组织信息，利于单独的部分统一起来；各项看起来同属一组，元素却不尽相同；体现专业和权威性。

◆ 重复原则小结：

目的：统一、增强视觉效果方法：将一致的元素作为图片设计的一部分运用纯粹为建立重复而设计的元素；避免太多地重复一个元素；如果一切都是一致的，放入些不同的元素使读者真正意识到你希望他们关注的内容。

对比

◆ 在新手设计中出现的问题：元素不同但区别不大、对比信息的组织不明确。

对比原则

页面上的不同元素之间的对比效果达到吸引读者的对比效果。如果两项完全不同，那就让其截然不同

运用对比原则的效果：增加视觉效果最有效的途径；组织信息；清晰层级；指引读者；制造焦点

◆ 对比原则小结：

目的：增强页面效果，有助于信息组织方法：运用页面中的各种元素如字体、线宽、颜色、形状、大小、空间等；对比要强烈；拉开距离，做到截然不同

1.亲密性 

2.对齐 

3.重复 

4.对比 

1.Contrast/对比

对比是所有平面设计中最重要的元素。我们可以在设计过程中，找一个对比点，在把这个对比极端化，例如，使用正负形空间，对比色，粗细对比，尺寸大小对比，字体bold和Italic对比等等。学习平面设计，从艺术绘画中获得灵感是必不可少的方法。例如，毕卡索运用黑、白、灰的色调来表现画境，使得整幅画的画面看起来如同服丧般晦暗。

2. Repetition/重复

重复并不是单调，重复是可以用少数的元素快速传达画面想要传达的信息，重复的元素是信息设计中必不可少的手法，重复图像一出来，信息数据、画面中传达的内容故事也就直接的呈现，可以说这是非常直观的手法。

重复手法在建筑的应用上，从古埃及到现在都是不可缺少的设计原则，在英国的格洛斯特大教堂(Gloucester Cathedral)可以看到重复的扇状拱顶(vault)，在北京天坛祈年殿的藻井也看到环形式的重复构图。

3. Alignment/排列

排列手法有一个很大作用是引导视觉，它让我们的画面中的元素找到平衡，它可以让我们的画面形成一个系统，如“网格”，网格后面我们再详谈。

在窦加的作品《浴盆中的裸女》(The tub)当中，从裸女右手抓著头发的位置开始欣赏这幅画，将顺着头发往下随着少女的眼神注意浴盆的边缘。然后再一路随着浴盆的弧线，经过少女的手指，与桌边的直线相交。但是，窦加很技巧地运用桌上的梳子再引导观赏者的视线回到少女迷人的身躯以及她的右手。画中其他的物品或摆设，则是用来平衡整个画面，使观众的注意力随时停留在裸女身上，看似平平无奇的画面，却都是带给我们无限的内容和学习空间，所以我们要多多留意周边的物品。

4. Proximity/亲近

亲近这个词是英语翻译过来，我们中文会不太好理解，大致意思可以是元素与元素之间的关系。我们把画面中的几个元素放在一起，他们之间必须是有联系的，或者说，应该是合理的。

基本原则
1. 对比（Contrast）
对比的基本思想就是要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。对比能够让讯息更准确的传达，内容更容易的被找到、被记住。如果你想让对比效果更明显，就一定要大胆，不要让两种颜色看起来好像差不错又不一样。当然也不要在同一个页面使用太多种字体。
2. 重复（Repetition）
重复的目的就是“一致性”，让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、材质、空间等。这样一来既能增加条理性，又能增加统一性。
3. 对齐（Alignment）
任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能够建立一种清晰、精巧而清爽的外观，提升可读性。避免一个页面上混用多种对其模式，也就是不要有一些置左，有一些置右。尽量避免使用居中对齐，除非是比较正式、稳重的设计（别动不动就让什么都居中，有些时候居中是一种很土的对齐方式）。
4. 亲密性（Proximity）
彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。