宝贝标题优化，关键是找准关键词，然后把关键词加到标题里面。关键词可通过一下渠道获得：

1.行业热词榜：借助你宝贝所属行业的热词榜七天内相关联的关键词，找出与自己属性相符的相关热词。

2. 全网关联词查询：搜索通过第一步选定的相关热词，找出自己需要的关键词。

3.淘宝搜索栏：通过淘宝搜索栏来证实下第二步得到的关键词是否在下拉菜单里有关联，有则可用，无则删除。将剩下的关键词加进你的宝贝标题内（注意语病哦）。

关于关键词优化的几个关键点

关键词：优化 关键词

适用行业：不限

适用卖家规模：不限

今天我们来聊聊关键词优化的问题。

1. 词没有最好，只有最合适

你看到的大多数选词的干货分享，都是告诉你，如何通过数据（或者搭建所谓的词库），去把最好的词选出来。什么叫做好的词？

搜索人气高、在线商品数少、点击率高、转化率高？这些是判断标准么？是！

能说这些是好词么？能！

我甚至在以前用一个接近于完美的公式，把这种词的好坏完全通过数据表达出来：

词的竞争力（竞争力越大，词越好）=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数，并且还根根店铺的类型，充分考虑商城点击占比这个指标。

但是后来我发现（尤其是最近1年多），这样选出来的词可能很好，但是并不一定是最合适的。

我来举个简单的例子，

看这个标题，我们能提炼出来的关键词（我这里指的是属性词，产品词“连衣裙”就不考虑了）：雪纺、夏、2019、新款、气质、贵夫人、阔太太、高贵、收腰、显瘦、高端、过膝（实际上代表中长裙）。

这里我们暂时先不考虑店铺基础的问题，就考虑这些修饰词的好坏。正常来说，如果这些关键词都是高度相关的，那么肯定找数据好的重点优化（具体什么数据，比如什么搜索人气、点击率、转化率，又或者我前面的那个公式，计算竞争力，这其实不重要），假设，最后的筛查结果是：“收腰显瘦”这个词特别好。

那么这个词是不是就是你应该重点优化的词呢？不一定！

如果这个词的搜索结果显示：你面临的几个直接的竞争对手是非常强劲的，在这个词上面，人家下的功夫已经很足了。那么这时候，你用这个词就可能付出的更多，还不一定收获的更多。很可能你的注意力应该放在数据并不是很出色，但是竞争就要相对于你来说宽松很多的词上面。比如：阔太太。

2. 关键词优化绝不能是一个单独的行为

这又是一个特别严肃的话题：关键词优化需要干什么？

啥意思？关键词优化干什么？难道不是选词、组词、换词么？

是，但绝对不能只是这样，否则也就不会出现那么多，关键词优化完了后，宝贝的搜索流量不升反降的尴尬局面了。

（1）关键词优化影响首图点击率

我们先注意一个点：消费者搜索关键词的时候，基本会传达两个信息，第一是，我想要什么（搜索产品词，比如：连衣裙），第二是，我想要什么样的（搜索修饰词，比如：长款无袖）

在这里面，你会发现，其实产品词（或者类目词）本身不重要了，虽然这种词是基础，是搜索量最大的。但是你要注意，这种词就相当于每个打篮球人都必须有两只手，两条腿，两只眼睛一样，是大家都有的，无所谓谁厉害或者不厉害。

但是如果一个打篮球的人，手特别大，远大于一般人，这就是优势了；或者一个人的跟腱特别长，远超于一般人，这也就是优势了。

也就是说，在消费者搜索的关键词中，其中真正的关键点是：修饰词。修饰词代表了消费者想要什么样的，那么想要什么样的，自然就想看什么样的。

比如：连衣裙 黑色。那么消费者肯定想看到黑色的首图。连衣裙 修身，消费者想看到的是大长腿的感觉……

所以，问题就来了。你在优化标题的时候，选中了一个关键词“黑色”，但是你首图原本是用的白色SKU的图。那么你觉得这个“黑色”的词，你选中后，是不是相当于要么是白选了，要么就还会影响图片的点击率，也就是即使有人搜索，你的宝贝展现了，也因为展现的是白色SKU，导致无点击，进而影响你整个的搜索权重。

所以，正常的是什么：优化标题，必须考虑首图点击率。

（2）关键词优化影响详情页转化率

同样的，这个道理会转移到详情页的转化率研究上。消费者在搜索关键词的时候，看到自己想看的信息会去点击，然后再详情页里面看到自己想看到的信息（或者说期待的信息），会去下单购买。

所以，别看人家详情页怎么设计的你就怎么设计，那玩意儿是一定要跟运营相结合的，一定是要看你选择的重点是什么的。

（3）关键词优化影响直通车计划调整

你们有没有碰到过这样的尴尬：通过直通车测图，点击率明显是不错的图片，换到首图后，结果发现首图的点击率反而还下降了，然后影响了搜索的权重。

为啥会这样？

原因只有一个：你测图的时候，直通车计划中的关键词跟你标题中的权重关键词是不匹配的，是有冲突的。你在直通车测的时候，点击率OK，但是这并不意味着你放到标题中一样是OK的。

3. 关键词的唯一性问题

这里面我们提到的唯一性，并不是字或者词的唯一性，而是属性的唯一性。或者更确切的说，你所选的关键词所代表的产品属性，不能是互相冲突的。

因为关键词是形成产品标签属性的重要因子，比如你标题当中同时有：修身显瘦、宽松，这两个词就是属性上的冲突。同时有青少年和中年，这就是属性上的冲突。在这种情况下，搜索引擎很有可能因为无法判断你的标签而放弃对你的推荐。

好的标题是什么样子的？我们还是拿前面的那个例子看：

这个标题，我们看：气质、贵夫人、阔太太、高贵，这基本都代表的同一个标签，所以这个标题就非常接近于符合“唯一性”了。收腰显瘦这个词，如果没有类似于前面那些标签的词了，放在这里无所谓，但是如果还有，就稍显多余。

4. 关键词布局打散的原则

这是由淘宝搜索规则中的一个基点决定的：为了平台生态的健康，需要让更多的符合条件的商品展现在消费者面前。所以，在搜索同样关键词的时候，去除个性化因素，去除关键词太小的因素，一般情况下，同店的商品不会有两款以上都有很好的权重，展示在前面。

所以，如果你店铺当中的商品都差不多的话，你就需要从关键词布局上着手进行区隔，A宝贝竞争这个关键词，B宝贝去竞争另外的关键词。

第一，宝贝关键字符合用户搜索习惯，要知道这两个关键词一字之差的但带来的搜索流量却是天壤之别的，本可凭借自己的实力在热门关键词，排个好名次取得多流量。

第二，宝贝关键词不要过于单一，搜集所有与你产品相关的字词，然后挑选8个以上为你的常用关键词，然后只要你是在同一短时间内上传商品，那建议你把这些关键词都用在不同的商品上，这样才是科学的安排。

第三，宝贝关键字的组合，选择关键字组合的方法是一个主流热门关键字加一到两个扩展关键字，不宜堆彻关键字，否则会让你的买家看上去没有新鲜感。

第四，宝贝关键词选择竞争不要那么激烈的，那样对自己的店铺也好，可能也会增加了成本，淘八仙网提点用扩展关键字搜索到你的商品的买家一定是你产品的潜在的最有可能买你产品的人。