1、行为路径拆解搭建法

从客户（想离婚的人）的思维结构，通过行为一步步拆解搭建账户，这种方法优点从客户认知所产生的行为的角度推导，流程逻辑性强，各个营销节点把握到位。

通过认知过程的阶段，可以分为朦胧期、认知期、思考期和决策期，对应不同单元，得出不同关键词，可以在决策初期展现留下印象，决策中期咨询提供方案、决策后期提供优势，得到客户。

这种方式可以结合品效合一的方式去捕获客户，比如信息流去“撩”激发需求，搜索去“抓”不同阶段需求，品牌广告作为“收口”。

2、最有价值顾客搭建法

从公司业务本身出发，找出最有价值的业务（客户愿意付高额费用）进行搭建账户，优点从高回报角度出发，这样ROI会比较好。牢记：SEMer能给公司赚钱，才是王道，花钱是我们的工作，赚钱是我们的天职。

通过业务梳理后，我们从业务价值度找出MVC（最有价值客户），80/20原则去理解业务管理账户，才能做到做正确的事，自己的回报也是丰厚的。

3、认知水平搭建法

律师行业是个非常专业化的行业，中国真正懂法的少，用法的更少，很多人根本不懂一些专业名词（起诉、诉讼、律师函），自己都想不到的，根本就不可能搜。

结合客户对法律的认知水平，特别投放某些小城市（三、四线），只有通用词（律师词）才能产生搜索，所以搭建的时候，做好通用词即可，太多的专业词汇，是浪费精力。

SEMer所以要了解市场，多和客服去聊，通过后端（业务消化端）去优化我们的推广。

4、地域意向程度搭建法

律师服务是地域性较强的服务，服务行业偏重地域（特别本地生活服务：租车、送花），顾客选择惯性中就有就近原则，更精确的地域词，代表强需求。

另外，作为客户来说，找附近市（镇）区的人办理，方便快捷，信任成本低，所以我们从地域词方向出发，能第一时间抓到最有意向的客户，短平快成交收款。

掌握以上四种方式，可以照顾不同市场，适应不同的公司KPI考核，选择最合适的方法去投放，四种方式快速去试错，找到最优解。