2020-11-24 10:54发布
SEM搜索竞价推广，效果讲究的是直接粗暴，关键词投放的成功关键在于，关键词必需有有搜索量的，必需有商业价值，尽量避免竞争大的品牌词，行业词。
SEM重点关键词选取，需要根据客户的目标及行业水平筛选，品牌类客户，关键词量大和覆盖面广，为使更多的目标用户接收到广告信息，提升客户品牌知名度;效果类客户，关键词不强调量，以投入产出比较高的关键词为重点，为抓更精准的用户群体，提升转化量。 常规SEM上线前，重点关键词从以下三个方面准备： 行业通用词：客户所在行业的通用类短尾关键词，做为主要核心词; 搜索引擎工具：利用搜索引擎工具，补充客户所在行业中搜索量大、高流量高曝光度的词，同时也可以得到此行业中其它竞争对手的信息; 客户页面信息：从客户页面挖掘补充关键词是非常重要的一部分，包含客户品牌类、产品类、特征类等关键词，其中有一部分词是客户独一无二的标志，此类关键词流量有限，但覆盖人群却是重点用户群体; 在关键词筛选上，还有更多的方法，如行业数据积累、优化人员经验等，但因每个客户的页面不同，产品不同，服务不同，用户认知度不同等差异，相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的，因此关键词选取是第一步，所选关键词是否适合客户投放目标，则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
关键词的筛选有以下两种方式：
（1） 根据账户的预算和投放目标，筛选关键词。
不同的关键词可以达到不同的营销目的，一般的产品关键词分为品牌词、产品词、通用词、人群词，关键词覆盖的面不同，吸引不同的用户的需求和点击量不同。
（2） 根据绩效考核（KPI）筛选
在匹配和排名相同的情况下，词的类型不同，各项指标都会有所差异，可以根据推广的具体KPI，优先选择指标突出的关键词。通过对比各类关键词的特性，加上企业的预算，以及追求的指标来进行筛选。
筛选过关键词之后，那么我们需要对其进行分组。最常用的分组方式是按照关键词的不同类型进行划分。一般我们的账户品牌词占据10%-15%，通用词占的比较多，在60%以上，竞争词主要作用在后期，一般占据8%左右。
关键词筛选的方法
根据推广需求提炼:
根据用户购买流程中不同阶段选取不同的关键词
根据网民购买心理变化，选取不同的关键词
用户购买决策过程
Attention 引起注意
Interest 引起兴趣
Search 进行搜索对比
Action 购买行动
Share 分享给别人
不同的投放目的，可以选取不同的关键词
拓展市场，需要覆盖更多人群，需要选择覆盖范围更广的人群词
提高短期销售量，选择产品词
不同的关键词检索量不同，筛选时参考检索量
每一个企业的品牌都处在一个特定的时期，请对应不同的品牌阶段，思考合理的选词方案。
根据KPI提炼:
KPI是关键绩效指标
每个企业投放广告的目的不同，考核的指标也是不同的
品牌推广 注重覆盖的人群量
产品推广 注重多少人购买了产品
据各类型关键词KPI指标表现分析
根据预算提炼
企业投放预算充足时，筛选关键词时品牌词、产品词、通用词、活动词，行业词，人群词可以全部选取
企业预算不足时，优先考虑品牌词、产品词、通用词，企业做活动宣传时，活动词必选
常规SEM上线前，重点关键词从以下三个方面准备：
行业通用词：客户所在行业的通用类短尾关键词，做为主要核心词;
搜索引擎工具：利用搜索引擎工具，补充客户所在行业中搜索量大、高流量高曝光度的词，同时也可以得到此行业中其它竞争对手的信息;
客户页面信息：从客户页面挖掘补充关键词是非常重要的一部分，包含客户品牌类、产品类、特征类等关键词，其中有一部分词是客户独一无二的标志，此类关键词流量有限，但覆盖人群却是重点用户群体;
在关键词筛选上，还有更多的方法，如行业数据积累、优化人员经验等，但因每个客户的页面不同，产品不同，服务不同，用户认知度不同等差异，相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的，因此关键词选取是第一步，所选关键词是否适合客户投放目标，则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
首先通过相关的搜索引擎，检索自己所需要推广或需要去做的一些关键词，指数和热度。目前搜索引擎都支持将相关关键词热度和相关的粘度，以及相关链接的情况进行进一步深度的展现和搜索。
知道了自己所需要的关键词之后，再在关键词当中进行长尾和短尾的畸形拼接，以及对数据的整合过程中，就能筛选出相关的关键词，然后通过已经几近选择的关键词，做成相关的关键词，包括词组进行推广即可。
实际上，在现实的sm搜索引擎推广过程中，各个平台和各个第三方应用市场已经做到相当的成熟，对于关键词的检索和关键词的拼凑，这一应用上无需自己去操心，因为在相关的平台就已经提供相关的整合工具和相关的布局工具，供你使用和采集。
根据自己的行业进行调研，看搜索词搜素更准确和广泛的关键词，主要有哪些，再针对自己的做相应调整。
1、展现:不管是搜索也好信息流也好，展现是第一环节，我们首要就是扩大展现。但这并不等于说，展现越大越好，最终还是要看效果。如果你效果不好，光展现很好也没有用，毕竟推广是看转化，不是看曝光。2、点击:点击和展现不一样，点击越多越好。只有点击多了才...
1、LEN函数：用于统计一个数据或者一个词出现的次数使用公式：=LEN(数据)，需要进行统计的关键词，主要作用就是计算关键词出现的次数2、countif函数：统计一个区域的数据中符合一个条件的总数量使用公式：=countif(区域，条件) 需要注意符号是英文状态，除了...
1.日汇总报表相信这个表大部分投放SEM的公司都会做，这个表不只是给自己看的，老板也关注每天的结果。这个表可以直观的看到当天的投放情况，并和前一天的情况做对比。效果如果正常没有起伏可以不关注，如果有大的起伏波动， 就需要及时看运营数据做调整了。2....
我建议你先从方向入手，然后分开细节逐级往下分析。方向层级维度推广渠道、时段、地区、产品、推广设备 这个应该不用详细的介绍吧。看哪个推广渠道、地区、产品、时段、设备的推广效果好，哪个推广效果不好，有利于更好的分配预算。操作层级维度营销流程、关...
1、关键词报表首先是关键词报表（关键词报告和搜索词报告），我们可通过后台的关键词消费报表导出关键词报告和搜索词报告。2、地域分析报表3、PC端消费和移动端消费报告PC端消费和移动端消费报告，区分流量来源。4、其他报告创意报告、单元计划报告等，日常分...
神马推广系统定向是说指您可以把广告定向投放ios、android或者其他手机系统，设置了相应设备后，广告就会在相应设备展现。神马推广系统定向设置方法：首先进入推广管理页面，然后在进入推广单元页面，选择需要设置系统定向的单元，再然后点击批量处理里面修改...
当客户进行搜索时，系统会自动挑选对应的企业网站关键词，将推广结果展现在bai网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。目前搜索推广为您提供精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。搜狗推广搜狗关键词精确匹配：是...
其实网络上有非常多的长尾关键词挖掘工具，在你确定好核心关键词后，通过核心关键词可以挖出大量的长尾关键词。而这些长尾词一定是网络上平常被搜索的长尾关键词。如我最常用的金花站长工具就非常好用。我平常的用法就是通过它挖掘出大量的长尾关键词，然后导...
长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定...
一、最简单直观的方法，从百度竞价推广这个方法最简单就是输入一个词看推广的多少，当然推广少不代表竞争力小，推广多也不代表竞争力大，这里主要体现在两个方面：1)推广少有可能是因为这个词压根就不适合推广，比如SEO这个词，你做个百度推广明显就是证明自...
一、罗列需要监控的关键词二、找到网站上承载这些关键词的主要页面三、建立关键词排名数据库四、保存每次关键词排名查询的结果五、定期更新关键词排名
1、在布局网站关键词的时候，首先要确定你的核心关键词，也就是能精准表达产品的关键词，然后再根据百度指数，竞争度以及定向度等综合因素确定目标关键词和长尾关键词2、关键词确定好之后开始提交到网站上，要注意的是核心关键词一定要放在首页，一般是3-5个...
1、利用百度搜索引擎挖掘有价值的关键词，我们可以发现搜索框中的下拉弹出的关键词都是用户搜索需求的词。2、利用百度相关搜索提取有价值的关键词。百度的相关搜索收录的也是用户搜索频次较多的词，即大众需求。在这里，你可以发现用户的需求。3、利用百度指...
流量转化简单的说就是把来到你的网站的流量转化成为成交量，也就是说有多少人通过你的网站推荐在淘宝购买了产品，这个是很关键的，我们不能只是一味的追求流量而不管转化，再大的流量，如果没有转化成交对淘宝客来讲完全没有意义！关键词的研究其实就像到河里...
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SEM搜索竞价推广，效果讲究的是直接粗暴，关键词投放的成功关键在于，关键词必需有有搜索量的，必需有商业价值，尽量避免竞争大的品牌词，行业词。
关键词的筛选有以下两种方式：
（1） 根据账户的预算和投放目标，筛选关键词。
不同的关键词可以达到不同的营销目的，一般的产品关键词分为品牌词、产品词、通用词、人群词，关键词覆盖的面不同，吸引不同的用户的需求和点击量不同。
（2） 根据绩效考核（KPI）筛选
在匹配和排名相同的情况下，词的类型不同，各项指标都会有所差异，可以根据推广的具体KPI，优先选择指标突出的关键词。通过对比各类关键词的特性，加上企业的预算，以及追求的指标来进行筛选。
筛选过关键词之后，那么我们需要对其进行分组。最常用的分组方式是按照关键词的不同类型进行划分。一般我们的账户品牌词占据10%-15%，通用词占的比较多，在60%以上，竞争词主要作用在后期，一般占据8%左右。
关键词筛选的方法
根据推广需求提炼:
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用户购买决策过程
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不同的投放目的，可以选取不同的关键词
拓展市场，需要覆盖更多人群，需要选择覆盖范围更广的人群词
提高短期销售量，选择产品词
不同的关键词检索量不同，筛选时参考检索量
每一个企业的品牌都处在一个特定的时期，请对应不同的品牌阶段，思考合理的选词方案。
根据KPI提炼:
KPI是关键绩效指标
每个企业投放广告的目的不同，考核的指标也是不同的
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产品推广 注重多少人购买了产品
据各类型关键词KPI指标表现分析
根据预算提炼
根据预算提炼
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企业预算不足时，优先考虑品牌词、产品词、通用词，企业做活动宣传时，活动词必选
常规SEM上线前，重点关键词从以下三个方面准备：
行业通用词：客户所在行业的通用类短尾关键词，做为主要核心词;
搜索引擎工具：利用搜索引擎工具，补充客户所在行业中搜索量大、高流量高曝光度的词，同时也可以得到此行业中其它竞争对手的信息;
客户页面信息：从客户页面挖掘补充关键词是非常重要的一部分，包含客户品牌类、产品类、特征类等关键词，其中有一部分词是客户独一无二的标志，此类关键词流量有限，但覆盖人群却是重点用户群体;
在关键词筛选上，还有更多的方法，如行业数据积累、优化人员经验等，但因每个客户的页面不同，产品不同，服务不同，用户认知度不同等差异，相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的，因此关键词选取是第一步，所选关键词是否适合客户投放目标，则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
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实际上，在现实的sm搜索引擎推广过程中，各个平台和各个第三方应用市场已经做到相当的成熟，对于关键词的检索和关键词的拼凑，这一应用上无需自己去操心，因为在相关的平台就已经提供相关的整合工具和相关的布局工具，供你使用和采集。
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流量转化简单的说就是把来到你的网站的流量转化成为成交量，也就是说有多少人通过你的网站推荐在淘宝购买了产品，这个是很关键的，我们不能只是一味的追求流量而不管转化，再大的流量，如果没有转化成交对淘宝客来讲完全没有意义！关键词的研究其实就像到河里...