三大创意样式：

一、普通创意；

二、高级创意；

2.1富媒体：图片凤巢(单图/图文)、视频凤巢

2.2销售线索：电话(电话/回呼)、咨询(咨询通/推课/问医生)、表单(寻客/表单通)

2.3文字链：信息片段、信息列表、蹊径

2.4百度首页：三图、单图

2.5品牌定制：竞秀、泛品牌、焦点时刻

2.6文本创意：热点直达、知识前置问答

2.7应用：App下载、App应用直达

三、闪投创意；

3.1橱窗：热点橱窗、商品橱窗、单品爆款橱窗；全景橱窗-无线端；

3.2全息：全息、全息摘要；全息服务直达，点睛-无线端 ；

3.3导航：导航、图加导航、文本导航、图加文本导航、凤巢头条、行行通、站内直达；

3.4图文：图文无子链、闪投图文；

3.5列表：列表、图文列表；

3.6活动：PC端无；闪购列表版-无线端、优惠摘要-无线端；

1.图文混排

2.Android-App强样式

3.图文双子链

4.黄金地带

5.Android多App

6.行业高级样式

7.爆款展台

8.星云横幅

9.服务预订

10.产品详情

11.猎户

12.IOS-App强样式

13.IOS多App

前言
对于SEM来讲，创意就好比“人脸”，是展现在用户面前的“第一印象”，能否高效引流，就看它了。然而，随着SEM的逐渐成熟，大家似乎越来越标题化，越来越僵化，能吸引用户点击就好；再加上，各媒体的样式越来越多样化，甚至媒体自动给你添加高级创意。这一切的一切，是否预示着创意不必细究呢？
其实，创意除了承担吸引点击的作用外，还承担着筛选的作用。在匹配比较广泛的情况下，难免匹配出那些无用的词，这个时候创意就需要承担筛选作用，避免不必要的花费而带来垃圾流量。那么什么样的企业在创意上喜欢套路用户点击呢？我总结，大概有几点：第一，预算够大；第二，行业地位高；第三，SEM团队精细化分工明确；第四，团队责任到人很明确。（再说直白一点，在这样的公司，SEM人员解决点击率和页面发起率就好，不用顾及什么无效用户咨询，咨询这块是咨询团队的事情，SEM人员的重要任务是提高点击率和发起率，其它是别人的事，开会的时候就抓咨询留单率就OK）。
本篇文章，将全面阐述创意撰写方面的技巧，主要包括基础技巧和高级技巧，方便大家撰写起来有迹可循。

一、基础技巧

1、 尽量使用精炼语句
现在是互联网时代，更是移动互联网时代，大家的时间都很碎片化，生活节奏很快，没那么多耐心去看。什么东西越简洁精炼，用户花费的时间就少，单位时间吸收内容的效率就好，同时也便于用户读取的停顿。
2、标题、描述最好都插入一个通配符
通配符的作用除了替换账户关键词外，还有飘红的作用。标题和描述都插入通配符，这样能增加飘红密度。当然，不能太加多了，那样会显得刻意，会造成创意不通顺。
3、文案尽量包含关键词核心部分
大家都知道，创意飘红除了有通配符飘红外，还有其它其它几种，比如：叠加飘红、同义飘红、地域飘红等，这里重点说的是叠加飘红。在通配符以外的创意文案中，无论是标题还是描述中，尽量多次提及关键词关键词核心部分，会让飘红密度进一步扩大。
4、多采用具有行动色彩的动词（比如：注册、报名、咨询）
用户一般都是被动的，带有趋向性的动词（注册、报名、咨询）会使得用户想要做决定，当然，这种动词后面所带的东西也很重要，比如“注册免费领取资料”“报名入口”“咨询报名费用”等。
5、多使用带有号召性的副词（比如：立即、马上）
一般与第4点结合使用，强调动作的的紧迫性和必要性，使得用户迅速做出决定。
6、 善用标点符号（比如：？！）
标点符号可以帮助我们确切地表达思想感情和理解语言。在创意中，添加适当的标点符号，在某种程度上可以弱化可以弱化广告的成分，模拟用户的语言氛围，给人一种亲切感。现在很多创意基本上用“_”代替了符号的使用，主要是为了省事。但是，越是这种情况，越要独树一帜，做的更好。
7、尽量量化表达
量化的表达，给用户的感觉更直观和更冲击，无须其它言语点缀。其实，我们都喜欢直接的实在的东西，那些虚的往往会让我们云里雾里。就像，做SEM，老板就想知道你能否把ROI能做到5以上？只要可以，他可以不在乎其中过程。

二、高阶技巧

1、利用需求解决方案去引导用户点击
比如：
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2、利用名人、影响力机构，提升信任感
比如：
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3、利用用户的从众心理（高成交量、高参与用户数）
比如：
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4、突出自身最具优势的核心竞争力
比如：
全方位美式教学/侵入式英语
0元代理费+提供注册地址
名师亲授_先学习后付款
5、利用疑问式方法引出用户痛点/需求
比如：
竞价菜鸟如何30天变大神？
他们是怎么快速减掉自己的小肚腩的？
如何快速提升自己的学历？
如何说一口流利的口语？原来秘密在这。
6、利用兜底式承诺获取信任
比如：
3年免费学
7天无条件退款
不过退费
7、利用数字罗列的方式增强用户的认知感
比如：
AAA级别信用认证_2100万用户_600亿成交额
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8、从内容呈现上改变其样式
比如：梯形、倒梯形、箭头形。
创意包含标题、描述1、描述2，其中标题、描述1点字符数没规定写多少，而描述2可写可不写，字符数也可以控制，从而可以在内容呈现上展现出不同的形状变得显眼。

总结

本文从两个层面（基础、高阶）阐述了创意文案优化的技巧，没有涉及配图和高级样式优化，后面找机会单独成文。大家要记住，每种创意文案只能GET到一部分人群，不可能GET到所有人群，但是在每次GET的时候，尽可能要多盖到人群，这也表示我们需要撰写多条创意，去GET大部分人群。
创意的优化也是循序渐进的过程，你所认为的好创意并不一定是用户喜欢的，CTR决定了用户的喜欢程度，在实操过程中，你可能会遇到与你预想相反的情况，这个很正常，那说明你还没摸清用户的喜好以及其中的套路，希望本篇文章能帮助你实现“雾里看花”式的跳跃。

程序化创意基本概念：支持广告主多标题+多物料（图片/视频）批量投放；每次创意展现，AI优选最佳创意组合 ，帮助广告主找到“标题+图片/视频+样式”的最优投放；同时还支持单创意多流量自动适配，在提升效率的同时，大幅度提升转化量。

在百度推广广告投放过程中，我们会遇到以下几个痛点：

1.操作成本高

标题和图片的组合太多，人工组合随机性太强。

2.放量难

定向放宽，出价调高，仍然拿不到量。

3.效果衰减快

创意组合数受限，创意生命周期短，衰减快。

4.验证成本高

验证效果周期太长，金钱和时间成本高。

为了解决上面的这几个问题，百度给我们提供了这个好用的工具，程序化创意，下面我们来看看程序化创意的优势吧。

优势一：更多的组合效果

程序化创意通过AI和机器学习预估所有组合效果，同时引入用户特征，能够实现创意元素组合的千人千面。

优势二：提升曝光&转化量

程序化创意打破样式限制，丰富的创意元素让流量的填充能力更强，帮广告主赢得更多曝光，系统优选最佳创意组合，提升创意转化。

优势三：延长创意生命周期

程序化创意自动叉乘出丰富的创意组合，延长创意衰减周期，减缓效果衰减速度（一般比自 定义创意衰减周期慢一周）。

优势四：降低测试成本

程序化创意通过预估，精准投放效果好的优质创意，为其分配更多预算，以让整体创意获得更多展现 ，及时淘汰较差的创意。

展现样式，不一样

普通的创意，就是基础创新

高级创意，就是样式复杂，可以突出产品质量和优点