2021-06-16 09:26发布
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① 每日账户整体成本及投产监控② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中，需要做详细数据分析尽快采取优化调整③ 对比整个大盘的成本及投产情况，清楚账户的优化空间2、计划层级优化对比消费占比80%以上的几个计划，每天做成本监控，每周进行投产监控3、单元层级优化对消费占计划消费80%的重点单元，可以将其当作计划层级看待分析4、关键词层级优化① 关键词成本高投产差·利用四象限法，找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词，优化调整这些词·拉长周期，查看动态平均成本：若长周期内动态平均表现较好，可以适当提升优化若长周期内动态平均表现差，可以降低出价或暂停推广② 成本高投产好·查看长期数据，动态平均成本可接受的话，可以持续观察，利用四象限法，进行账户优化·查看长期数据，动态平均成本超出接受范围，利用四象限法进行优化③ 成本低投产好适当逐步扩流，加词、扩匹配、提排名、优化创意等④ 长尾关键词整体消费占比高的情况下，可根据长期动态平均数据，将投产差的降价处理5、搜索词层级优化① 搜索词表现差·存在某个高消费搜索词导致的成本高：精否该词·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高：广否这类词·搜索词消费梯队划分（四象限法），可以暂时对无转化象限进行精否（可单独拎出来进行监控）·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作，可以返回调整关键词·从否词来看，找出问题较多的关键词所处的单元、计划等② 搜索词表现良好定期查看表现优秀的搜索词：·已有词可给流量提升，如扩匹配、提排名、优化点击率等·如账户没有此类搜索词，可新增相关关键词，给予推广
账户优化级 、计划层级优化、单元层级优化、关键词层级优化
一、账户结构优化
合理的账户结构有利于我们轻松的控制消费、高效的管理账户、清晰的找到账户优化方向。但由于我们接手的账户基本都经过很多竞价人员的操作，每个人都有不同的习惯去搭建账户结构，而这些杂乱无章的计划层级让我们日常操作调整时非常吃力。那么账户结构优化有什么好方法呢?建议大家在搭建账户、改造账户结构时先从推广目的出发，根据自己行业的产品、词性、人群、地区、时段、购买阶段等依次建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，控制每个推广单元内关键词的数量，保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。只有账户结构搭建的越合理，后期我们的工作才越省力。
二、关键词优化
我们每天通过搜索词报告可以观察到账户有哪些完全不相关的搜索词，并及时对其否词处理;若账户内存在经常乱匹配的关键词，也要及时规避。
三、创意优化
好的创意对我们的流量多少至关重要，据统计一条完全无吸引力的创意排名第一往往没有优秀的创意排名第二第三点击率高，可见创意除了能提高点击率也能减少成本。如果我们相对于竞争对手预算一直处于劣势，那我们更要经常优化创意了。小Ming在这里建议大家每条创意加2-3条通配符(一般用最长的关键词加通配符保证关键词能够完整展现)，标题上的通配符前尽量不加字;然后就是标题的写法，一定要对用户有吸引力，要突出关键词表达的意思，引起用户的共鸣。还有切记单元里关键词的相关性，如若不相关，创意不通顺也是会降低质量度影响我们创意展现的。
四、url优化
访问 URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。对于显示 URL，一般情况下，建议直接使用完整的域名(如 www.baidu.com)，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
五、匹配模式优化
建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并观察一段时间。在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
搜索引擎营销=Search Engine Marketing ，简称 SEM，基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户，也可以理解成广告主购买关键字，网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。...
搜索引擎营销曾被用作一个涵盖ＳＥＯ（搜索引擎优化） 和付费搜索活动的总称 。随着时间的推移，业界已采用 ＳＥＭ首字母缩略词仅指付费搜索。
主要是根据1653目前专搜索引擎的使用占比情况，属pc端目前还是百度为当之无愧的名，接下来的是360、神马、搜狗、谷歌、必应和其他搜索引擎，在移动端的占比情况主要是以百度、神马、搜狗和其他搜索引擎占据，具体想去哪些平台进行投放还是需要对自身情况的把...
建议PC和移动分开推广，如果不分开推广的话，自己注意下推广账户后台关键词报告PC及移动端的消费、排名情况，再做调整，每个行业情况不一样，没有固定的系数。
1.网站内容质量不高2.网站不稳定（加载慢，兼容性不好）3.广告咨询弹框太多
互联网营销算是互联网里比较简单的了，并且就业面比较广泛，你可以多学习学习看看。
常用函数公 式： 1、LEN函数 ：用 于统计一个数据或者 一个词出现的次数 使用公式：=LEN(数据)，需要进 行统计的关键词，主要作用就是计算关键词出现的次数 2、countif函数：统计一个区域的数据中符合一个条件的总数量 使用公式：=countif(区域，...
推广单元和计划是分类作用的，把不同词性和词义的关键词放在不同的单元里，再把不同单元但是相同业务的单元放在相同的计划里，方便后期做效果评估。帮你详细讲一下吧。。SEM竞价推广投放前，都会对企业关键词做推广计划层级设置及推广单元层级设置，具体怎么...
首先打开百度推广客户端，下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中。 接着导出对话数据和转化数据，把这两个数据关联到关键词表中(关联数据用url进行关联，需要用到两个函数，一个是Countif，用来统计对话、转化次数;一个是Vlookup，把对话、转化数对应到...
落地页的角色，其实就像是一个超级销售员，当用户进入落地页之后，这个销售员就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点，被吸引，进一步被说服……就会觉得这就是我想要的 ，然后下单、付款。相信我们都有这样的经验，假如你的目的特别...
sem的推广效果从以下三方面去衡量： 1. 页面效果转化率，包括：转化、转化目标 、转化率 2. 点击率，指单位时间内，推广信息平均每次展现被点击的概率。 3. 投资回报率，投资回报率指推广企业通过sem所赚取的利益与其所付出的成本的比率。...
基木鱼落地页主要有两个核心优点1、对用户的最大价值就是推广账户数据和咨询量数据打通。两块数据完全打通之后，用户只需要懂一些数据分析，就能够直接在百度推广后台完成数据分析工作，清楚的知道哪个词咨询成本低，哪个词咨询成本高；这些清晰明了的数据，...
账户搭建5大思路推广计划层级—划分思路：1、购买阶段维度购买阶段维度又可以称为需求维度，每一个关键词背后都代表了一个需求，根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。第一阶段：问题发现阶段当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想...
1、增加新的创意，创意标题可以只是由关键词本身组成，或者在标题中加入特殊字符，以达到吸引网民眼球的效果。 2、可以多加入通配符进行飘红，但要注意使语句通顺。 3、刚开始提交关键词时可适当提高关键词出价，等关键词位置稳定后再适...
百度推广费用分为两个部分，开户及广告推广费用，目前开户有两种开户渠道：官方：需要收取1000元开户服务费，且后期不会给予代运营推广服务；代理商：不同的代理商有着不同的开户服务费，如星涯科技，能够帮助广告主进行免费开户，且后期还会提供专业的代运营...
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一、账户结构优化
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二、关键词优化
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