sem的推广效果从以下三方面去衡量：
1. 页面效果转化率，包括：转化、转化目标 、转化率
2. 点击率，指单位时间内，推广信息平均每次展现被点击的概率。
3. 投资回报率，投资回报率指推广企业通过sem所赚取的利益与其所付出的成本的比率。

首先第一部分：最基本的推广的数据。即账户后台每天所获得的展现量，点击量，包括目前消费这个数据的跌涨情况。

第二部分：弄清楚网站访客基础数据：PV、UV、IP、跳出率及平均访问时间等网站的数据统计，并且需要对其进行分析

第三部分：行业推广平均数据对比。意思就是，需要了解自己同行业的推广数据，还得学会，对自己竞争对手，以及同行业的推广数据进行分析。

其中，比较重要的还是第一部分内容，只有确保当你的账户获得了点击量，第二部分访客的质量才会有所提升，那么SEM竞价推广的效果才可能得到显著的提高，第三部分数据，是针对第一部分数据参考进行更好的有效优化和调整。

如果，想要真正的提高SEM竞价推广的分析的能力，那就必须得养成每天去看数据，分析数据，及分析点击量的习惯，还必须得了解对本行业目前推广数据及状况有一定的了解。

1、关键词匹配形式

关键词，其实是影响SEM竞价推广流量的重要因素，一般来说我们的关键词方式分为3种：精准匹配、高级短语、广泛匹配，不同的关键词匹配形式，最终在搜索结果中广告的展现数量也是不同的。

（1）前期优先广泛匹

• • 广泛匹配可以大幅提高广告的展现量，当有了数据可以进行分析对比之后，可以采用短语匹配，并过度到精准匹配。

（2）添加关键词提示词

• • 在分析数据时，我们可以重点关注关键词提示，可以适当地添加关键提示词，这一类词是符合用户搜索习惯，是真正能刺激用户需求的。

（3）建立否定关键词

• • 还有一种是否定关键词，就是指与广告产品无关的搜索内容，可会触发关键词展示，这时候需要将这类词可以添加为否定关键词，相当于是关掉了这类词的触发机关。

2、出价方式

出价策略是影响SEM竞价推广流量排名和展现量的存在，这一个也是很多人大为头疼的问题，出价不高，排名上不去，出价高，成本也跟着往上走，可以根据关键词的属性去决定出价。

不同词的出价原则：流量曝光词低，核心转化词高。

核心转化词可以简单理解为比较重要的核心词可以影响、促成用户转化、下单的词，比如价格、地域之类的。流量词更多是单一名词或者疑问词，它们一般搜索量高、曝光度大，但转化效果比较低，比如效果怎样、靠不靠谱等。

3、投放时间

广告投放的时间是影响SEM竞价推广流量及展现量的另一个重要原因，如果在目标用户休眠的时间进行推广，这是非常错误的做法。

对于投放时间，首先要确认的一个是目标人群的活跃时间，就是指用户通常在哪个时间段出现，如果用户受众没有过于明显的活跃差异的话，可以跟着百度平台的高活时间段。

移动端的流量高峰期有四个分别是早上7:00~9:00、中午11:30~14:00、下午16:30~18:00、晚上19:30~23:00。

1.账户架构及优化
（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。
（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。
（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。
2.关键词的添加
（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。
（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。
（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。
3.关键词匹配
（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
（2）匹配方式分为三种：精确匹配丶短语匹配丶广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
（3）根据投放的范围进行关键词匹配。
4.创意编写
（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。
（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。
（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。
5.着陆页的设置
  着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。
可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。
着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。
6.关键词出价
  尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二丶第三也是个很好的选择。
这些都需要一个后期数据的统计，也可以根据转化的成本来调整关键词的出价。
7.投放的时间丶地域设置
（1）推广时间的设置根据季节的不同投放的时间也是不一样的，旺季投放的时间比较长，淡季就有所减少。
（2）地域设置：针对不同的季节投放不同的地区。
8.消费标准（用招生类的做一个例子，请结合自己的情况分析）
（1）不同的季度分为不同的消费标准
     6-9月为招生的旺季，百度竞价账户每日预算8000-9000.
     2-3月春节过后也是一个小旺季账户每日预算可以比6-9月少点，可一在6000-7000.
    其他季节属于淡季账户每日预算可以在4000-5000。
     以上为预计消费标准，如有情况随时调整。
（2）在以上每日消费标准的同时要确保关键词的排名。
9.数据分析
    每天关注推广后台数据报告，及时对数据进行分析。
10.及时调整，不断优化
    不断的优化账户结构丶关键词质量度丶推广时间等。

第一、数据监控
SEM推广账户为什么会没有效果？这就需要从数据上面去分析，前提是要有一个全方位的数据监控体系。一套完整的 转化追踪数据监控体系是做好SEM推广的前提，这样方便实时监控账户情况，能完全了解哪些词有消费，哪些词有转化，哪些词有消费但是没转化等等，为后期的优化调整节约了很多时间，也减少了走弯路的可能性。

第二、关键词
关键词是做SEM推广的核心内容，是将我们的产品或者服务展现在网民面前必不可少的因素之一，所以在开始做SEM推广之前，一定要对词有深刻的理解。我们选择关键词时，要对所有的不同类型关键词做一个 简单规律思考 ，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些不会，择优选择。

第三、质量度
在SEM推广中，质量度起到的作用是很巨大的，但是往往也容易被忽略。所以在日常工作中，一定要深入的把控住质量度。整个账户的质量度、关键词的质量度、创意的质量度等，每一个质量度都需要高度重视，从账户搭建开始，就要一点点的注意积累质量度，这样到最后账户管理起来，会方便许多，也会减少质量度对账户推广效果的影响。

其实简单的来说，要做好SEM推广，必须做好账户的基础维护和推广后的数据分析，出效果的可能性就比较高。现在SEM推广处于一个比较微妙的时期，越来越多的推广媒体出现，对SEM推广的冲击，再加上近几年来搜索引擎受到的打击，也对SEM推广带来很多困难，但是作为精准营销，SEM推广也是企业主不能忽视的一种推广方式。