2020-12-18 13:13发布
一、确定数据分析的目的
数据分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。对此呢，我们可以通过营销流程表进行分析。
营销流程表，指以不同维度为中心，罗列账户的核心数据，并根据核心数据算出一些辅助数据，像点击率、对话率、点击成本等，通过不同数据间的对比，来帮助我们更好地发现病种。
整体来说，是呈一个转化下降的趋势。找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。
二、明确优化方向
在分析账户时，你们通常先分析哪类数据?
避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。
因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。
通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
以计划维度为例，我们来分析下数据。
三、关键词分析的具体操作方法
确定了数据分析的目的，明确了优化方向，接下来小鹿君为大家分享具体的关键词分析步骤：
1、确定统计到的关键词。作为竞价员，你所做的关键词要非常清晰，而这些关键词，能否带来流量是关键。你可能从竞价后台不好一眼观测你的竞价关键词的整体情况，但是流量统计可以帮助您。哪些词给你带来用户了?哪些词给你带来有用的流量了，甚至你可以观察哪些人是恶意点击的。
2、对这些关键词进行分类。看看哪些类型的关键词每天带来的用户比较多，当然这些你也可以从竞价后台看出，但我更习惯从流量统计后台进行查看。因为流量统计后台介绍得更详细。
3、分析每个分类带来关键词的咨询情况。这方面你需要配合咨询人员来观察，可以使用商务通等工具来辅助你的工具。
4、对关键词进行筛选。对于竞价咨询率比较高，有意向能够达成转化率的这类词，你可以加大投入，可以增加此类相关词，并做好文章，写好创意。同样的，把转化率低的或者没有转化率的词，直接从关键词库里去除。
5、存档保存。每次分析完数据之后要保存文档以便用于下次的分析比较。
6、做好每周、每月的关键词的整理并进行统计。
1 漏斗分析法能够科学反映用户行为状态，以及从起点到终点各阶段用户转化率情况，是一种重要的分析模型。漏斗分析模型已经广泛应用于网站和APP的用户行为分析中，例如流量监控、CRM系统、SEO优化、产品营销和销售等日常数据运营与数据分析工作中。
2 留存分析法是一种用来分析用户参与情况和活跃程度的分析模型，考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。从用户的角度来说，留存率越高就说明这个产品对用户的核心需求也把握的越好，转化成产品的活跃用户也会更多，最终能帮助公司更好的盈利。
3 分组分析法是根据数据分析对象的特征，按照一定的标志（指标），把数据分析对象划分为不同的部分和类型来进行研究，以揭示其内在的联系和规律性。
搜索引擎营销=Search Engine Marketing ，简称 SEM，基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户，也可以理解成广告主购买关键字，网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。...
搜索引擎营销曾被用作一个涵盖ＳＥＯ（搜索引擎优化） 和付费搜索活动的总称 。随着时间的推移，业界已采用 ＳＥＭ首字母缩略词仅指付费搜索。
主要是根据1653目前专搜索引擎的使用占比情况，属pc端目前还是百度为当之无愧的名，接下来的是360、神马、搜狗、谷歌、必应和其他搜索引擎，在移动端的占比情况主要是以百度、神马、搜狗和其他搜索引擎占据，具体想去哪些平台进行投放还是需要对自身情况的把...
建议PC和移动分开推广，如果不分开推广的话，自己注意下推广账户后台关键词报告PC及移动端的消费、排名情况，再做调整，每个行业情况不一样，没有固定的系数。
1.网站内容质量不高2.网站不稳定（加载慢，兼容性不好）3.广告咨询弹框太多
互联网营销算是互联网里比较简单的了，并且就业面比较广泛，你可以多学习学习看看。
常用函数公 式： 1、LEN函数 ：用 于统计一个数据或者 一个词出现的次数 使用公式：=LEN(数据)，需要进 行统计的关键词，主要作用就是计算关键词出现的次数 2、countif函数：统计一个区域的数据中符合一个条件的总数量 使用公式：=countif(区域，...
推广单元和计划是分类作用的，把不同词性和词义的关键词放在不同的单元里，再把不同单元但是相同业务的单元放在相同的计划里，方便后期做效果评估。帮你详细讲一下吧。。SEM竞价推广投放前，都会对企业关键词做推广计划层级设置及推广单元层级设置，具体怎么...
首先打开百度推广客户端，下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中。 接着导出对话数据和转化数据，把这两个数据关联到关键词表中(关联数据用url进行关联，需要用到两个函数，一个是Countif，用来统计对话、转化次数;一个是Vlookup，把对话、转化数对应到...
落地页的角色，其实就像是一个超级销售员，当用户进入落地页之后，这个销售员就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点，被吸引，进一步被说服……就会觉得这就是我想要的 ，然后下单、付款。相信我们都有这样的经验，假如你的目的特别...
sem的推广效果从以下三方面去衡量： 1. 页面效果转化率，包括：转化、转化目标 、转化率 2. 点击率，指单位时间内，推广信息平均每次展现被点击的概率。 3. 投资回报率，投资回报率指推广企业通过sem所赚取的利益与其所付出的成本的比率。...
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基木鱼落地页主要有两个核心优点1、对用户的最大价值就是推广账户数据和咨询量数据打通。两块数据完全打通之后，用户只需要懂一些数据分析，就能够直接在百度推广后台完成数据分析工作，清楚的知道哪个词咨询成本低，哪个词咨询成本高；这些清晰明了的数据，...
账户搭建5大思路推广计划层级—划分思路：1、购买阶段维度购买阶段维度又可以称为需求维度，每一个关键词背后都代表了一个需求，根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。第一阶段：问题发现阶段当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想...
1、增加新的创意，创意标题可以只是由关键词本身组成，或者在标题中加入特殊字符，以达到吸引网民眼球的效果。 2、可以多加入通配符进行飘红，但要注意使语句通顺。 3、刚开始提交关键词时可适当提高关键词出价，等关键词位置稳定后再适...
百度推广费用分为两个部分，开户及广告推广费用，目前开户有两种开户渠道：官方：需要收取1000元开户服务费，且后期不会给予代运营推广服务；代理商：不同的代理商有着不同的开户服务费，如星涯科技，能够帮助广告主进行免费开户，且后期还会提供专业的代运营...
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整体来说，是呈一个转化下降的趋势。找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。
二、明确优化方向
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