优化账户结构，不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。 首先，根据不同的营销目标，需要分别建立特定的推广计划和推广单元，便于后续数据的分析和账户的优化；其次，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分 到一个推广组中，这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意，并进行相应通配符。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之 间，每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后，关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

完善创意：  创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。  百度官方提示：质量度主要通过4个方面进行调整：保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。  增加通配符是提高关键字点击率的一个捷径，增加通配符的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。

累计账户历史表现：  在竞价账户中中，账户历史表现对质量得分有明显影响；百度凤巢中该影响也日益增大，主要表现在：当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度将大幅下降；当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。 

1、关键词质量分主要考核三个维度：创意质量，相关性，买家体验。

2、创意质量主要就是点击率，但是如果点击率已经是比较高的情况，基本可以排除。看截图情况收藏加购数据也不是特别差，所以应该是相关性的问题。

3、相关性必须满格才能到10分。相关性主要考核的是：文本相关，属性相关，类目相关三个维度。

4、通过检查分析创意质量、相关性、买家体验三要素，找到质量分低的原因并优化，再根据投产效果决定调整方向。

直通车关键词优化如何做?做过直通车推广的小伙伴都知道关键词对于直通车的重要性，关键词与直通车的质量得分紧密联系在一起，所以关键词优化是我们直通车车手一定要做好的一个重点，那么直通车关键词优化如何做呢?　　关键词优化就是调车的重点了，操作其实很简单，无非就是调价和删减，到具体的落实是要经过数据分析得出的，并不是随自己意，你想删就删，想提价就提价，你有钱可以任性，没背景还是埋头分析下吧。　　每个账户的情况不同，本文总结的只能是一般适用的情况，具体落实到账户还要具体分析，学会举一反三。　　直通车关键词优化如何做---提价类关键词：低展现，高点击或者高转化　　直通车关键词优化如何做---降价类关键词：高展现，低点击或者低转化　　直通车关键词优化如何做---删除类关键词：30天无转化、14天无点击、7天无展现　　删除关键词后注意添加新词，给予流量的补充。　　①点击率低关键词调整思路：　　关键词质量得分高于8分，提高出价观察;直通车关键词优化怎么做?质量得分低于8分，如果是精准长尾词，留下继续观察，适当提高出价;如果低于8分，并且是相关性不好的关键词，删除　　②出价过高关键词调整思路：　　不争高位卡更精准位置，宝贝没有质变之前，位置不用卡太靠前，只会烧钱，之前流传很久的黄金点击位置图，虽然现在不适用，但是理论还在，位置不是越靠前越好，测试花费少产出多的更适合位置。直通车关键词优化如何做?出价过高的如果是行业热词，先降价，去投放精准长尾词为主，热词为辅。　　③质量分低的关键词调整思路：　　如果是精准长尾词，看下是否点击率过低，这时候可以通过调整推广创意，提高出价提升排名去提高点击率，慢慢提升该关键词质量得分，精准词不要轻易删除，需要调整优化。直通车关键词优化如何做?如果是大词，质量分并且低于4分，那么该关键词删除。　　以上就是直通车关键词优化怎么做的内容，希望能帮助到大家!

首先我们说一下影响关键词质量度的四大因素是：点击率，相关性，创意和账户历史表现。如何优化关键词质量度呢，我们一个一个来分析。点击率搜索引擎也是要赚钱的，如果你的广告只有人看，没有人点，它怎么会一再的给你展现的机会。怎么来提高点击率呢？自己点讲需要优化质量度的关键词价格降低，然后通过人为点击来增加点击量，坚持三到五天，直到关键词质量度从一星变成二星为止。找别人点所谓的养关键词质量度，这个成本略高，不推荐使用。修改创意不断地写创意，当你写出一条好的创意，你就会发现关键词质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素：自然、通顺、相关、吸引力。注意创意中的关键词，要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词，不要影响创意的通顺度。例如你的创意是{SEM}哪家好，当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”，是不是看起来会非常别扭。相关性创意与关键词的相关性这个应该不难理解吧，尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色，价格类的关键词不可对应优势类的创意。此时合理的账户结构也显得十分重要，每个单元的关键词都要有一定的相同性，例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元，不能把不同的产品放在一个单元，除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。落地页的相关性创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当访客被创意吸引点进网站，却无法找到相应的内容时，会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写，尽量不要有夸大和不真实的描述。再次提醒，要将意义相近，结构相同的关键词划分到一个单元，对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。创意关于创意撰写的内容写过很多，就不再赘述。说一个小技巧。当你的关键词质量度下降时，不要第一时间去修改创意，一般来说一个单元都会有几个不同的创意，搜索此关键词，看到展示的创意去后台将它下线，然后再看关键词的质量度有没有上升。如果没有，再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。如此反复操作，你会发现某种情况下，只需要停掉某个创意你的关键词质量度就会上升。当然，这个方法不是百试百灵，如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。账户历史表现这个是我们改变不了的因素，只能在日常工作中多加注意，不断优化账户。总之竞价推广是一个体系工程，环环相扣，相互牵制也相互影响，它不是任意一个环节的天下。一定要注意细节，细节。

一、百度升级质量度，风向变了从2020年8月起，百度官方升级质量度的评估指标，同时优化中心和关键词菜单上线评测结果工具，由此可见对质量度相当重视。质量度升级成关键词预估点击率和广告创意相关性、落地页体验的综合性评估指标，每个关键词系统依据行业平均水平，衡量得出低于平均、高于平均和平均水平三个维度。原本就一个分数，现在更加数据化呈现了关键词三个维度的具体水准，对SEMer进行优化提供了具体方向。官方如此密集发力指导提升广告质量度，对许多老SEMer来说感觉风向变了。以前不太关注质量度，现在不得不关注质量度。二、质量度“三要素”的优化思路关键词质量度由预估点击率、创意相关性和落地页体验三要素构成，三要素各有不同的侧重点，同时对于优化也需要从不同思路出发。1. 预估点击率，其实是平台对意图词（即用户输入的关键词）所触发的创意的需求满足情况，进行概率分布统计。举个栗子：用户输入：离婚律师咨询【意图词】；意图想法：想要离婚，意图对象：找律师，意图行为：婚姻法律咨询。因此，预估点击率个人觉得是意图用户需求的满足。要更好满足用户，要对用户意图进行调查得出核心诉求，然后通过创意去满足。举个栗子：用户输入：离婚律师咨询；我们通过市场调查手段得得出三大需求：快速离婚、争取抚养权和分割财产。（后面例子，同样以“离婚律师咨询”为意图词）PS：核心需求你没有掌握，用户大概率是不会点击你的广告，所以造成预估点击率低。2. 创意相关性，抓住用户需求，通过飘红、线索通、闪投和图文结合样式创意，更加快速呈现给用户面前。创意的思路要做到吸引眼球，通顺和相关是基本要求，要做到吸引，要从色彩、图文和视频上去吸引用户，第一眼就确定自己所要。某律所创意图文创意3. 落地页体验，落地页围绕意图提升卖点，优化体验设计，运用说服逻辑和CTA去提升转化。重点把握流畅体验这个基点。我个人觉得预估点击率是从平台自身价值出发、创意相关性是从用户满足出发、落地页体验是从广告主转化角度出发，只有三方都能获得价值，才是健康繁荣的生态。三、提高质量度具体方法提升质量度是围绕三要素去展开，下面将详细介绍三要素优化提升的落地方法：1. 预估点击率预估点击率来源于用户意图，必须围绕用户意图满足去提升。关键词层面：1）、定期添加意图词到账户；2）、提高关键词和意图词匹配性；3）、删除或暂停相关性低的广告和关键词；4）、关键词质量度需要积累，切记不要盲目删除创意层面：1）、创意飘红，重点突出用户的诉求关键词，创意文案具体有卖点；2）、关键词和创意以一一对应；3）、通过搜索优化中心添加创意，提升点击率。优化中心推荐的提升点击率的意见2. 创意相关性创意的相关性是围绕用户诉求的满足去呈现，从文案和样式上去发力。创意样式：1）、线索通，针对咨询、预约和电话类关键词进行溢价。2）、图文样式，图片上加文案，图文链接配合，针对不同需求导流。3）、闪投样式，针对商品类或者教育房产电商行业较为适配。PS：高级样式展现不稳定，建议先做好基础样式，搭配高级样式。文案：标题是关键，标题公式=意图词（飘红）+卖点+用户好处举个栗子：{消防许可证怎么办}23年办证经验，3天下证，轻松开业。也可以使用系统推荐的创意，系统推荐的有：解决方法、公司机构、价格费用、直接效果、口碑评价、疑问咨询六大类，可以借鉴或者采纳使用。系统推荐的创意3. 落地页体验平台是通过OCR扫描对落地页进行评分，自建站和基木鱼存在差异，优化落地页主要集中在体验上。体验层：加载速度慢，建议使用CDN加速，使用卡卡网对落地页测速优化；浮窗弹窗，咨询沟通软件弹窗和浮窗面过大，特别是强制弹窗进行优化。内容层：核心内容出现在首屏，让用户秒懂；比如：离婚律师（核心信息：律师人像、办案经验，处理婚姻那些业务）；围绕整个需求的多维度信息完整（离婚涉及到的争议焦点、律师介绍、律所介绍、优势和卖点、参考信息和新闻动态等）给用户更多面的了解。关键词：文本关键词要清晰，建议文本不要采用花体字（OCR识别容易出错）；关键词强相关，离婚律师、离婚三大基本诉求文案在头图上展现；不同词性，提供不同H5页面满足，通用词（律师词）突出律师、产品词突出婚姻法律服务。建站端：建议使用基木鱼，平台更好识别和评估落地页，目前各行业切入基木鱼时间表已定。页面端：建议使用不同需求不同落地页（动态落地页）；不可以仅仅投放首页就完事了。落地页质检工具综合而言，提升质量度，首先要明白三要素的优化思路，从广告主、平台和用户层面去思考，满足需求和现实利益关系。然后结合方法去优化体验，提升转化。SEMer必须开始重视质量度，流量的竞争日趋激烈，成本也水涨创高，提高竞争力就是提高ROI，优化师搞定质量度，就是搞钱创造价值。

定期查看关键词的收录与索引，换掉不被收录或者点击率低的关键词实在不行，去看看行业对手网站关键词怎么选的